Продажи бьюти-гаджетов в России увеличились на 29,4%

Аналитики Lamoda изучили продажи категории «Красота» в первом полугодии 2026 года и выяснили, что в разных районах страны формируются собственные модели потребления. Москва и Санкт-Петербург задают масштаб рынка, но покупают по-разному, а в регионах все заметнее становятся локальные тренды.

поделиться в vk поделиться в telegram

На Москву приходится 28,2% всех продаж этого направления, на Санкт-Петербург — 8,4%. Вместе они дают больше трети всего бьюти-рынка платформы. При этом предпочтения жителей отличаются: в Москве крупнейшая категория — уход за лицом, а жители столицы чаще покупают средства для губ и аксессуары для макияжа. В Петербурге быстрее растет категория косметики для макияжа глаз и товары для депиляции.

На уход за лицом приходится 35,2% всех продаж. Особенно высок интерес в Татарстане (40% всех покупок), Ростовской области (38,3%) и Краснодарском крае (37,4%). При этом в Ростовской области быстрее растут средства для губ и аксессуары для волос.

Продажи бьюти-гаджетов увеличились на 29,4%. Самый заметный результат — в Нижегородской области, где темпы превышают средние по стране на 57 п.п. В Свердловской области направление занимает 10,3% всех покупок (против 7,8% в среднем по России), высокий интерес также в Самарской и Новосибирской областях.

Парфюмерия стала самой быстрорастущей категорией: +34,5%. Активнее всего ее покупают в Татарстане, Самарской и Свердловской областях, а также в Ставропольском крае.

В Самарской области выделяется уход за волосами, в Новосибирской — средства для полости рта, бьюти-девайсы и декоративная косметика. В Челябинской области быстрее всего растет уход за ногтями (+47 п.п. к среднему по стране).

Ксения Медведева, директор департамента по закупкам и развитию категорий «Красота» и «Товары для дома» в Lamoda, отметила: «Бьюти-гаджеты уже несколько лет остаются одной из самых быстрорастущих категорий. Рост поддерживают два тренда: технологии делают домашний уход эффективнее, а покупатели всё чаще заменяют салонные процедуры домашними. Уход за кожей лица, волосами и парфюмерия остаются стабильно устойчивыми категориями, которые растут в разных ценовых сегментах и регионах».

Крупнейшие категории «Красоты» на Lamoda: уход за лицом (35,2%), уход за волосами (12,1%), средства для полости рта (10,4%), бьюти-девайсы (7,8%) и уход за кожей вокруг глаз (5,1%). Самые быстрорастущие: парфюмерия (+34,5%), бьюти-девайсы (+29,4%) и средства для ухода за полостью рта (+23,8%).