Семь зарубежных бьюти-брендов начнут работу в России в 2026 году

По оценкам Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла (АТЭР), до конца года в России появятся около семи иностранных бьюти-марок, пишут «РИА Новости». При этом выходов фешен-брендов в ближайшее время не ожидается. Такую динамику эксперты связывают с логистическими сложностями, ситуацией на Ближнем Востоке и ценовой политикой западных и азиатских производителей.

поделиться в vk поделиться в telegram

Как рассказала на полях форума «Движение» эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева, в первой половине 2026 года на российский рынок не вышел ни один иностранный бренд, хотя ранее ожидалось 13 новичков. Среди бьюти-компаний, которые планируют запуск до конца года, — Amazing Shine, Weero, GMC Med, Maypharm, Amaholic, Bbae и Red Bio Company.

По словам эксперта, марки настроены на сотрудничество с Россией гораздо позитивнее, чем представители других сегментов. Однако реализация работы в большинстве случаев возможна только через дистрибуцию или франчайзинг. При этом китайские и корейские марки занимают выжидательную позицию из-за логистических сложностей и удорожания товаров.

Выход фешен-брендов тормозится прежде всего ситуацией на Ближнем Востоке. Дубай, который выступал ключевым международным хабом для перевозок, после начала конфликта в регионе привел к росту стоимости логистики на 50%. Кроме того, западные бренды придерживаются политики прайс-премиум (максимально возможная цена в странах присутствия — порядка 20%), у азиатских марок этот показатель достигает 40%. В текущей логистической схеме через Дубай такие условия становятся невыполнимыми.

Дополнительное давление оказывает снижение покупательской способности в России, а также фактор сезонности, который присутствует в фешен-сегменте, но отсутствует в бьюти-категории.