В России перестали открываться иностранные бренды

За пять месяцев 2026 года на российский рынок не вышло ни одного нового зарубежного бренда. Это следует из отчета консалтинговой компании CORE.XP, сообщают «Ведомости». Подобного «антирекорда» не фиксировали даже в 2020 году на пике локдауна и в первой половине 2022-го, отметил руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев.

поделиться в vk поделиться в telegram

Для сравнения: за аналогичный период 2025 года в стране открылись минимум девять международных ритейлеров, а по итогам всего года их насчитали 12 (против 24 в 2024-м и стольких же в 2023-м). В 2019 году на рынок вышло 29 новых иностранных брендов.

Другие консультанты также не фиксируют появления новых игроков в первом квартале 2026-го. В NF Group упомянули австрийского производителя горнолыжной экипировки Zanier, но уточнили, что речь идет лишь об ограниченной дистрибуции через «Спортмастер», а не о полноценном выходе.

Среди брендов, продолжающих работать без открытия новых точек, — итальянская De’Longhi, испанская Pdpaola, белорусский бренд одежды Mua, обувные Doucal’s, Beau Today, Emiliano Zapato и турецкая сеть кофеен Colombia Coffee. Экспансию в 2025–2026 годах продолжили только итальянский спортивный бренд Kappa, турецкий производитель бытовой техники Beko и китайский мебельный Jinkailai.

Эксперты называют несколько причин: общий макроэкономический фон, охлаждение потребительского спроса (индекс потребительской уверенности в первом квартале снизился до минус 12%) и падение трафика в торговых центрах (в январе—апреле 2026 года он был на 2% ниже, чем годом ранее, а по сравнению с докризисным 2019-м — на 25–26%).

Свою роль сыграла и ситуация на Ближнем Востоке. Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом, а обострение конфликта нарушило привычные маршруты доставки, что привело к росту тарифов на перевозку на 30–50% и задержкам поставок коллекций.

Корейские косметические марки по-прежнему выходят на российский рынок (через оптовые поставки или прямые представительства), поскольку это направление почти не зависит от сезонности. До конца года эксперты ожидают появления как минимум десяти новых бьюти-брендов.

В текущем году Россию покинули не менее семи международных игроков, включая турецкие Les Benjamins, который пришел на рынок в 2025 году, Karaca Home, а также казахстанский Gaissina. Оставшиеся иностранные бренды в условиях высокой налоговой нагрузки и ключевой ставки развиваются через маркетплейсы, локальных дистрибуторов или нишевые форматы без долгосрочных обязательств. До конца года ожидается выход еще не более десяти новых зарубежных брендов.