Procter & Gamble

История компании началась в 1837 году, когда британский производитель свечей Уильям Проктер (William Procter, 1801 — 1884) познакомился с ирландским мыловаром Джеймсом Гэмблом (James Gamble, 1803 — 1891), и они объединили свои предприятия в Цинциннати.

В 1858–1859 годах оборот Procter & Gamble достиг 1 млн долларов, а численность персонала составила около 80 сотрудников. Контракты на поставку мыла и свечей для вооруженных сил Севера в период Гражданской войны в США обеспечили стабильную прибыль компании, познакомив солдат со всей страны с продукцией Procter & Gamble.

В 1879 году Джеймс Норрис Гэмбл (James Norris Gamble), сын одного из учредителей и дипломированный химик, разработал недорогое белое мыло Ivory. Оно не тонуло в воде, а по качествам напоминало импортное на основе оливкового масла. В 1882 году в общенациональной еженедельной газете The Independent была размещена реклама Ivory — это был один из первых примеров системной национальной кампании в США. Инициатором выступил Харли Проктер (Harley Procter), сын соучредителя Уильяма Проктера, который обосновал партнерам целесообразность инвестиций в размере 11 000 долларов в продвижение бренда на федеральном уровне.

Масштабная коммуникация позволила сформировать широкую узнаваемость продукта и закрепить в сознании потребителей его ключевые преимущества — чистоту и способность держаться на плаву.

В 1890-м была открыта первая лаборатория корпорации. В 1915 году компания ввела в Канаде в эксплуатацию первый завод, на мощностях которого осуществлялся выпуск косметических брендов Ivory и Crisco.

Procter & Gamble считается одним из пионеров в области изучения потребительского поведения. В 1924 году в компании был создан отдел маркетинговых исследований (Market Research Department), который занимался сбором и анализом статистических данных, сегментируя потребителей по уровню дохода и социальному положению. В 1941 году корпорация начала напрямую отвечать на письма потребителей, в 1974-м была введена возможность бесплатного телефонного обращения клиентов в офис компании. В 2011 году команда Procter & Gamble разработала решение для мониторинга, позволяющее брендам в режиме реального времени отслеживать упоминания и обсуждения их продукции в социальных сетях.

Также компания закрепила за собой статус новатора в сфере маркетинга. Она разрабатывала креативные печатные кампании с учетом особенностей различных целевых аудиторий, выступала спонсором радиопередач и комиксов, а также использовала возможности телевидения. Первый ролик мыла Ivory (1939) был показан во время дебютной телетрансляции матча Высшей бейсбольной лиги — событие стало одним из ранних примеров телерекламы национального масштаба.

В 1933 году компания вывела на рынок бренд синтетических моющих средств Dreft. До его появления в стирке преимущественно использовалось мыло на основе животных жиров. После коммерческого успеха Dreft специалисты Procter & Gamble на протяжении почти десяти лет совершенствовали химическую формулу моющих средств. Результатом этой работы стал запуск в 1946 году бренда Tide — первого универсального синтетического стирального порошка, эффективно удаляющего даже стойкие загрязнения.

В 1955 году исследователи Procter & Gamble в сотрудничестве с Университетом Индианы изобрели зубную пасту с фтором, Crest. Она стала первым продуктом, клинически доказавшим свою эффективность в борьбе с кариесом и разрушением зубов — это было признано в 1960 году Американской стоматологической ассоциацией.

В 1961-м инженер Procter & Gamble Виктор Миллз (Victor Mills) изобрел инновационный для того времени продукт — одноразовые памперсы, которые пришли на смену тканевым пеленкам. Первые образцы крепились английскими булавками, которые позже были заменены на клейкие полоски. После выхода товара на рынок была зарегистрирована дочерняя компания Pampers.

В этом же году ученые холдинга открыли пиритион цинка — противогрибковое и антибактериальное соединение, снижающее воспаление, зуд и шелушение. Так в 1961-м появился первый шампунь против перхоти под брендом Head & Shoulders, который быстро занял лидирующие позиции в портфеле Procter & Gamble.

В 1991 году холдинг вышел на российский рынок, открыв представительство в Санкт-Петербурге для тестирования спроса в стране, — партнером выступил Ленинградский государственный университет, который участвовал в совместных исследовательских проектах и оказал помощь в поиске офисных помещений. В 1992-м открылся филиал в Москве. В 1993-м было подписано соглашение с заводом по производству моющих средств в Новомосковске, по которому корпорация приобрела 14% акций предприятия, через 5 лет она стала мажоритарным владельцем АО «Новомосковскбытхим».

Первое собственное производство «Капелла» в Дзержинске было построено в 1993 году (продано в 2016-м), затем в 2000-м был запущен завод Gillette в Санкт-Петербурге.

Cамым крупным поглощением Procter & Gamble стало приобретение The Gillette Co. в 2005 году. По условиям сделки конгломерат заплатил 0,975 своей акции за каждую акцию второй стороны. В результате компания существенно расширила свой портфель брендов, включив в него Gillette, Duracell, Braun и Oral-B.

В 2008 году была запущена сеть химчисток Tide Dry Cleaners. Проект был реализован по франчайзинговой модели и в короткие сроки масштабирован на различные регионы страны. Уже в течение первых двух лет работы сеть продемонстрировала высокие операционные показатели: было обслужено более 500 000 клиентов, обработано свыше 3,4 млн единиц одежды, а также создано более 150 рабочих мест.

В марте 2022 года Procter & Gamble отказалась от инвестиций в российский бизнес, включая рекламу и промо, оставив на рынке товары для здоровья, личного ухода и гигиены. Вместе с тем, оба завода P&G на территории РФ продолжили работу.

C 1 января 2026 года обязанности CEO холдинга Procter & Gamble выполняет Шайлеш Джеджурикар (Shailesh Jejurikar), который ранее занимал должность главного операционного директора. Он стал преемником Джона Меллера (Jon Moeller), возглавлявшего компанию с 2021 года.

За второй квартал 2026 года чистая выручка компании составила $22,2 млрд (+1% в годовом выражении).

По состоянию на март 2026 года Procter & Gamble владела брендами Gillette, Oral-B, Always, Tampax, Ariel, Tide, Braun, Head & Shoulders, Pampers, Old Spice, Pantene, Gain, Herbal Essences и др. Корпорация продает свою продукцию более чем в 180 странах, среди основных рынок сбыта — США, Китай, Германия, Япония, Бразилия, Канада, Великобритания, Мексика, Франция, Испания.