Маркировка

Маркировка — нанесение на продукт специальной информации, которая позволяет идентифицировать товар, подтвердить подлинность, отследить цепочки его поставок, обеспечить соблюдение требований российского законодательства. Производитель или импортер должен нанести на упаковку уникальный код Data Matrix и передать данные в систему маркировки. При продаже на кассе считывается код, таким образом проверяется подлинность товара, что исключает контрафакт.

Среди декларируемых целей маркировки: защита прав потребителей и борьба с контрафактной продукцией, которая избавит производителей и импортеров от конкуренции с продавцами нелегальных товаров по заниженным ценам.

Среди инициаторов проекта был Александр Галицкий, сооснователь и управляющий партнер международного венчурного фонда Almaz Capital, ставший впоследствии одним из акционеров «Центра развития перспективных технологий» (ЦРПТ), оператора «Честный знак». Предприниматель считал, что маркировка выгодна государству и потребителям, поскольку «наводит чистоту в бизнесе», повышает качество товаров, а также расширяет возможности для создания стартапов.

Легкая промышленность стала одной из первых отраслей, в которых начали применять маркировку. В 2016 году в России начался эксперимент в сегменте изделий из натурального меха в соответствии с Постановлением Правительства РФ от 11.08.2016 № 787 «Об утверждении Правил маркировки меховых изделий контрольными (идентификационными) знаками».

Оператором системы маркировки в то время выступала Федеральная налоговая служба (ФНС). Затем Правительство РФ утвердило сквозную систему маркировки товаров (Постановление Правительства РФ от 28.08.2018 № 1018, внесло изменения в постановление Правительства РФ от 24.01.2017 № 62 «О проведении эксперимента по маркировке контрольными (идентификационными) знаками и мониторингу за оборотом отдельных видов лекарственных препаратов для медицинского применения»).

Функции управления были переданы ООО ЦРПТ, оператору государственной системы маркировки «Честный знак», с ноября 2018 года лекарств, с июня 2019 года меховых изделий.

Постановление Правительства РФ от 26.04.2019 № 515 «О системе маркировки товаров средствами идентификации и прослеживаемости движения товаров» регламентировало процедуру нанесения.

1 июля 2020 года стартовала обязательная маркировка обувной продукции (в соответствии с постановлениями Правительства РФ № 860 и 1956). 1 января 2021 года перечень товаров легпрома, подлежащих нанесению кодов (согласно Постановлению Правительства РФ от 31.12.2019 № 1956) был расширен. В него вошли женские блузки, предметы верхней одежды, постельное, столовое, кухонное белье. Этот период впоследствии назвали «первой волной».

1 апреля 2024 года стартовала «вторая волна». Постановлением Правительства РФ от 13.11.2023 № 1899 в перечень товаров, на которые нужно проставлять уникальные коды, включены юбки, брюки, костюмы, шали, шарфы, пиджаки и др.

1 марта 2025 года началась «третья волна» (Постановление Правительства РФ от 29.06.2024 № 883) — под маркировку попали нижнее белье, носки, перчатки, верхняя одежда, одежда из искусственного меха, нетканых и текстильных материалов, лыжные костюмы и комбинезоны, спецодежда из кожи и кожзаменителя, офисная одежда, детская одежда и др.

С 1 марта 2026 года перечень обязательной маркировки расширен согласно Постановлению Правительства РФ от 25.12.2025 № 2129. В «четвертую волну» включены спасательные и защитные жилеты, защитные головные уборы, огнестойкая производственная одежда, профессиональные защитные пояса и ремни, а также запланирован переход на новый формат маркировки меховых изделий — с контрольных идентификационных знаков (КиЗ) на DataMatrix.

Коды маркировки на товары должны наносить производители (после выпуска новой продукции до момента ее отгрузки с территории производства), импортеры (если товары ввозятся из стран-членов ЕАЭС, средства идентификации нужно наносить до пересечения границы РФ, в случае импорта из других стран — до помещения под таможенные процедуры), комиссионеры (при приемке товара от физических лиц на комиссию), владельцы товара, магазины (при маркировке остатков или перемаркировке в случае утраты кода).

Несоблюдение правил маркировки товаров может привести к административной ответственности по ст. 15.12 КоАП РФ. Размер санкции варьируется в зависимости от характера нарушения — до 100 тыс. — 300 тыс. рублей с конфискацией товара. За подделку Data Matrix и торговлю немаркированными товарами в особо крупном размере предусмотрена уголовная ответственность с наказанием вплоть до лишения свободы.

Предприниматели в сфере производства и продажи одежды и обуви неоднократно высказывали критику обязательной маркировки. Среди частых претензий: дополнительные затраты (бизнес вынужден покупать оборудование и нанимать отдельного специалиста для работы с маркировкой, что может быть дорого для небольших предприятий), озабоченность проверками (предприниматели опасаются, что после регистрации в системе «Честный знак» начнутся глобальные проверки на предмет того, действительно ли маркированные изделия производятся в России), конфискация немаркированной продукции (если продавец вложил в партию все оборотные средства, то, лишившись ее, он может стать банкротом), сбои в системе «Честный знак» (из-за неполадок сервис может быть недоступен от нескольких часов до нескольких дней).

В августе 2024 года ЦРПТ прислал в редакцию PROfashion официальный ответ на обращение инициативной группы, выступающей против введения обязательной маркировки товаров легкой промышленности. В частности, оператор подчеркнул: «За четыре года с момента старта маркировки товаров легпрома нам удалось добиться результатов по обелению отрасли. Так, уровень нелегального оборота одежды снизился с 36% до 6%, на 62% повысилось качество одежды».

В ноябре 2025 года руководитель направления товарных групп «Легкая промышленность» и «Обувь» ЦРПТ Динара Гурьянова на заседании Совета по легкой промышленности сообщила, что за время действия системы обязательной маркировки выручка легальных производителей легкой промышленности выросла с 328 млрд до 827 млрд рублей. С учетом инфляции динамика соответствует увеличению объемов выпуска примерно на 80% в реальном выражении. Средняя рентабельность продаж производителей выросла с 8,4% до 12,8%. Прибыль производителей за пять лет увеличилась в 1,9 раза, по данным НИУ ВШЭ, а нелегальный оборот в сегменте одежды и текстиля сократился на 30,6%.

Однако объем фальсификата и подделок все еще велик. Так, 17 июля 2025 года глава Роскачества Максим Протасов сообщил РИА Новости, что доля контрафакта на российских онлайн-площадках в категориях одежды и обуви достигала 25–30%.

Чтобы решить эту проблему, в январе 2026 года ЦРПТ совместно с двумя крупнейшими российскими маркетплейсами Wildberries и Ozon подписали соглашение по усилению контроля за оборотом маркированных товаров. Цель документа — поэтапный переход к профилактической системе, которая поможет выявлять нарушения перед тем, как товар появится на витрине.