Покупки одежды и обуви в России сократились на 10–15%

В январе–мае 2026 года количество покупок одежды и обуви снизилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в некоторых сегментах — до 15%, сообщает «Коммерсантъ» . Основная причина — стремление потребителей экономить на фоне роста цен. Оставшиеся бюджеты перераспределяются в пользу недорогих марок и ресейла.

поделиться в vk поделиться в telegram

Номинальный рост рынка в деньгах в первом квартале составил 5–7%. Однако, данным Fashion Consulting Group, это связано преимущественно с повышением цен, а не с реальным увеличением спроса. Средний чек на одежду и обувь в первом полугодии достиг 3,1 тыс. рублей (+7%), а в премиум-сегменте цены выросли на 10–20%.

Причина заключается в росте себестоимости производства примерно на 12%. Давление ощущается по всей цепочке: в Турции подорожала рабочая сила, в Бангладеш выросли тарифы на газ для фабрик, продолжают дорожать ткани, фурнитура и логистика.

В результате 34% покупателей переходят в более низкие ценовые сегменты. Это особенно болезненно для независимых премиум-брендов, тогда как крупные игроки с диверсифицированным портфелем чувствуют себя увереннее. В этом году сворачивать бизнес начали N.O.M.I., Present & Simple, Gate31 и другие.

Потребители нашли способ адаптироваться к росту цен: количество покупок в секонд-хендах выросло на 9%, а трансграничных онлайн-заказов — на 40% (данные Infoline). Суммарно по итогам 2025 года объем рынка подержанных товаров в России достиг почти 1 трлн рублей. При этом в 2026 году он может вырасти еще на 12–15% Покупатели выбирают скидки, аутлеты, ресейл и заказы из-за рубежа, оставаясь в рамках привычных брендов.

Ранее первый вице-премьер России Денис Мантуров сообщил, что в деньгах оборот розничной торговли в России увеличился с 34 трлн рублей в 2020 году до 62 трлн по итогам 2025-го, а за первые пять месяцев 2026 года рост составил еще 5%.