2026 год вновь станет временем турбулентности

Десятый юбилейный отчет The State of Fashion 2026 от McKinsey & Company и BoF Insights показывает картину фундаментальных изменений для мирового фешен-рынка. На фоне растущего пессимизма руководителей индустрии основными драйверами трансформации станут торговая политика, технологии и новые потребительские приоритеты.

поделиться в vk поделиться в telegram

1. Волатильность на фоне тарифов

Торговые пошлины, введенные США, кардинально меняют структуру мировых поставок, повышая издержки на всех этапах цепочки создания стоимости. В ответ бренды пересматривают цены, ищут новых поставщиков и оптимизируют операционную деятельность. Крупные производители инвестируют в диджитализацию и автоматизацию, в то время как малый бизнес сталкивается с растущим давлением. Ключевым фактором конкурентоспособности для всех игроков становится операционная гибкость.

2. Трансформация кадров

Технологии меняют структуру занятости по всему миру. Внедрение искусственного интеллекта повышает производительность, трансформируя существующие должности и создавая новые профессии. Для сохранения конкурентоспособности компаниям необходимо переобучать сотрудников и привлекать узкоспециализированных специалистов. Успех этих преобразований будет напрямую зависеть от эффективности управления изменениями.

3. Покупатель нового поколения: роль ИИ

Искусственный интеллект уже меняет потребительские привычки: алгоритмы помогают находить товары и формировать стиль. В ближайшие годы AI-ассистенты будут самостоятельно отслеживать цены и совершать покупки. Чтобы оставаться видимыми для таких систем, брендам необходимо перестраивать цифровую инфраструктуру, где решающую роль играют семантически насыщенные данные и контент с API-доступом.

4. Ренессанс ювелирного рынка

Рост продаж ювелирных изделий опережает другие категории, и эта динамика сохранится в 2026 году. Устойчивость сегмента к общеотраслевому спаду в люксе объясняется растущим спросом на долгосрочные инвестиции, средства самовыражения и товары категории self-gifting. По мере усиления позиций ювелирных изделий как ключевых аксессуаров, fashion-бренды будут стремиться занять свою нишу на этом растущем рынке.

5. Технологичные аксессуары

Многофункциональные устройства с поддержкой мультимодального ИИ переопределяют рынок носимой электроники, где умные очки становятся трендсеттером. Крупные игроки уже анонсируют новые продукты, подтверждая потенциал категории. Прогнозируется, что к 2030 году объем этого рынка превысит $30 млрд, что открывает возможность для коллабораций модных брендов с технологическими компаниями.

6. Эра осознанного потребления

Вопросы ментального и физического благополучия становятся центральным элементом потребительской идентичности. Устав от навязчивого контента, покупатели тяготеют к брендам, которые отражают их ценности и предлагают эмоциональную связь.

7. Новая эффективность

В условиях стагнации рынка компаниям необходимо повышать операционную эффективность для обеспечения роста. Традиционные преимущества — масштаб и дешевая рабочая сила — больше не гарантируют устойчивой бизнес-модели. Использование современных технологий позволяет оптимизировать затраты и высвободить ресурсы для инвестиций в ключевые конкурентные преимущества.

8. Второе дыхание ресейла

На фоне роста цен на новые товары потребители активнее обращаются к секонд-хенду в поиске выгодных предложений. Онлайн-площадки сделали ресейл мейнстримом, и теперь брендам необходимо разрабатывать собственные стратегии в этом направлении. Несмотря на операционные сложности, потенциал дополнительного заработка делает ресейл привлекательным инструментом для укрепления бизнес-модели и имиджа.

9. Курс на премиализацию

Бренды массового и среднего сегмента активно движутся вверх по ценовой шкале. Одни стремятся дистанцироваться от ультрабюджетных конкурентов, другие — переманить покупателей, не готовых к текущим ценам люкса. В условиях растущей конкуренции и давления на маржу в 2026 году эти стратегии получат новый импульс. Повышение качества продукции и создание уникального клиентского опыта станут ключом к успешному ребрендингу.

10. Перезагрузка люкса

Замедление люксового рынка заставляет бренды пересматривать стратегии развития. Компании сокращают зависимость от ценового роста, возвращаясь к первоосновам — творчеству и качеству исполнения — для восстановления доверия клиентов. Этот процесс требует сбалансированного подхода к разным сегментам аудитории и интеграции продукта, storytelling и клиентского опыта в единую экосистему ценности бренда.