26 декабря 2025 г. 16:50

Familia: зумеры предпочитают дарить на Новый год одежду

Источник:

PROfashion

Каждый третий россиянин (38%) выбирает предметы гардероба в качестве главного новогоднего подарка себе и близким. Такие данные представили аналитики сети офпрайс-магазинов Familia. Средний бюджет подобного подарка составляет 19 тысяч рублей, однако расходы сильно различаются в зависимости от возраста, пола и региона покупателя.

Исследование показало, что одежду чаще всего дарят зумеры (поколение Z): в возрастной категории до 24 лет этот выбор делает 51% опрошенных. Среди респондентов старше 45 лет таких всего 28%. Региональная картина также неоднородна: в Центральной России одежду в подарок выбирают 43% жителей, а на Северном Кавказе и в Сибири — не более 25%.

Средние траты на новогодний гардероб-подарок разнятся. Почти каждый десятый россиянин готов потратить более 20 тысяч рублей, а 16% укладываются в бюджет до 3 тысяч рублей. Женщины тратят больше мужчин — 20 тыс. против 17 тыс. рублей. География расходов также показательна: самые «щедрые» покупатели живут в Приволжье (средний чек — более 30 тыс. руб.), а самые скромные — на Урале и в Сибири (12–13 тыс. руб.). Интересно, что москвичи оказались не готовы к большим тратам: их средний чек на такую покупку составляет 15 тыс. рублей, что меньше, чем в Санкт-Петербурге (22 тыс. руб.) и Красноярске (23 тыс. руб.).

В праздничном шопинге ключевую роль играют традиционные торговые центры. Согласно исследованию девелоперской компании Ortiga Development, проведенному среди россиян старше 18 лет, более половины респондентов (53%) предпочитают совершать покупку новогодних подарков именно в ТЦ.