12 декабря 2025 г. 14:02

Большинство россиян покупает новогодние подарки в ТЦ

Источник:

PROfashion

Несмотря на доминирование онлайн-шопинга в повседневных покупках, классические торговые центры остаются главной площадкой для выбора новогодних подарков. Согласно исследованию девелоперской компании Ortiga Development, проведенному среди россиян старше 18 лет, более половины респондентов (53%) предпочитают совершать праздничные покупки именно в ТЦ.

Исследование показало следующее распределение:

25% покупателей приобретают все подарки исключительно в торговых центрах.
53% используют гибридный подход: основную часть покупок совершают в ТЦ, а недостающие товары докупают на маркетплейсах.
22% используют онлайн-сервисы из-за удобства и экономии времени.

Ключевыми преимуществами офлайн-шопинга россияне назвали возможность лично оценить качество и размер товара, а также применить традиционные предновогодние скидки сетевых ритейлеров.

«Вопреки растущей популярности известных онлайн-площадок, мы видим сохранение интереса к приобретению товаров в торговых центрах, и в особенности это касается предпраздничных дней, — комментирует Константин Самеди, директор департамента продаж Ortiga Development. — Помимо магазинов, торговые центры предлагают возможности для разнообразного досуга, а также создают ту самую праздничную атмосферу, которую невозможно воспроизвести в цифровой среде».

25% посетителей совмещают поход в ТЦ с посещением кафе или кино, а также с поиском образа для корпоративов. Для 37% респондентов именно торговые центры стали местом, где сильнее всего ощущается приближение Нового года. 60% выбирает крупные ТЦ в центральных районах городов.

В обыденное время ситуация кардинально меняется. Согласно другому исследованию компании, половина россиян сознательно избегает походов в большие торговые центры. Основными причинами называют большие, утомительные для обхода площади и большое скопление людей.