Россияне в два раза чаще стали радовать себя покупками

Россияне стали значительно чаще совершать покупки для удовольствия и заботы о себе. По данным аналитического проекта T-Data, проведенного сервисом оплаты частями «Долями», 58% опрошенных балуют себя «покупками для настроения» хотя бы раз в неделю — это почти вдвое больше, чем в 2024 году.

поделиться в vk поделиться в telegram

Финансовые предпочтения также претерпели изменения: 39% россиян готовы выделять на подобные спонтанные покупки от 5% до 10% своего ежемесячного дохода. Чаще всего объектом становятся одежда и обувь (60% опрошенных), за которыми следуют косметика и парфюмерия (34%). Ключевым фактором, способным остановить трату, по-прежнему остается высокая цена (69% респондентов).

Исследование основано на обезличенных транзакциях клиентов Т-Банка и опросе более 1 500 участников. Согласно результатам, 60% респондентов теперь тратят на одну такую покупку не более 2000 рублей, тогда как год назад их было лишь 11%.

Повышенная частота недорогих приобретений напрямую связана с развитием онлайн-ритейла — 73% всех транзакций на маркетплейсах приходятся на суммы до 2000 рублей. При этом объем российского рынка интернет-торговли за девять месяцев 2025 года достиг 8,2 трлн рублей, показав увеличение на 32% относительно аналогичного периода прошлого года.