Hood By Air

Марка основана в 2006 году Шейном Оливером (Shayne Oliver) и дизайнером Раулем Лопесом (Raul Lopez) под названием Elite Urban Brigade (затем Hood By Air). Первоначально предприниматели выпускали футболки и толстовки с графическими принтами, которые продавались в стритвир-магазинах aNYThing, OAK NYC, Seven New York и Opening Ceremony в Нью-Йорке. Футболки, изготовленные доминиканскими портными, стоили около $200, предназначались как для дневных, так и ночных образов.

В 2012 году к проекту присоединилась Лейла Вайнрауб (Leilah Weinraub), которая вскоре заняла должность главного исполнительного директора. Бренд приобрел более четкую структуру. Ассортимент Hood By Air был расширен за счет одежды для мужчин и женщин, авторский стиль которой соединял эстетику стритвира, граффити и клубной сцены с элементами высокой моды. Вещи отличались нарочито утрированными пропорциями, экспериментами с кроем, деконструкцией. Концепция дизайна была определена как «Униформа для разрушения. Не уличная одежда. Не роскошь».

В 2007-м бренд представил первую коллекцию в рамках Недели моды в Нью-Йорке, в сентябре 2013 года вошел в официальное расписание. В 2014-м дебютировал на Неделе моды в Париже. В 2015-м марка впервые показала коллекцию на главной выставке мужской моды Pitti Uomo.

Дефиле Hood By Air представляли собой синтез перформанса и модной вечеринки. Например, на Pitti Uomo 87 показ проходил на вилле в Тоскане, в пространстве со стробоскопами, дымовыми машинами, под аккомпанемент диджея Venus X. Коллекция сезона весна-лето 2015 была представлена как трехчастное шоу, финалом которой стала танцевальная вечеринка в Музее современного искусства в Нью-Йорке.

В январе 2016 года дефиле марки на Неделе моды в Париже превратилось в постапокалиптический перформанс в задымленном бетонном бункере: пока одни модели возлежали на грязных матрасах, прикованные ногами к подвешенным на цепях доскам, другие, с приклеенными к голове перьями, дефилировали в одежде с капюшонами и длинными шлейфами, волочащимися по полу.

Одним из культурных источников бренда стала вечеринка GHE20G0TH1K, из которой выросло сообщество артистов и диджеев, активно участвовавших в жизни Hood By Air. В качестве моделей марки на подиуме часто выступали андеграундные инфлюенсеры, такие как рэперы A$AP Rocky и Дрейк, дизайнер Телфар Клеменс (Telfar Clemens), художник Вольфганг Тильманс (Wolfgang Tillmans), перформер Boychild. Саундтреки к показам писали и исполняли музыканты Arca, Total Freedom, Venus X и сам Оливер.

Бренд оказал сильное влияние на развитие моды 2010-х, показав, что уличная одежда может быть интеллектуальной и концептуальной. Коллекции Hood By Air разрушали гендерные стереотипы и были адресованы представителям разных культурных сообществ. Этот подход стал определяющими для многих дизайнеров нового поколения.

В 2014-м Оливер заключил партнерство с New Guards Group (владела Off-White, Palm Angels, Heron Preston и др.) и перенес штаб-квартиру Hood By Air в Милан. New Guards Group занималась производством и дистрибьюцией бренда. Через год совместной работы сотрудничество завершилось из-за творческих и организационных разногласий.

Летом 2017 года Оливер объявил о приостановке работы Hood By Air в связи со структурными проблемами в бизнесе и желанием временно творить вне рамок одного бренда.

В 2019 году Оливер и гонконгская поп-звезда, предприниматель в сфере стритвира Эдисон Чен (Edison Chen) перезапустили Hood By Air. В рамках новой структуры была создана многопрофильная творческая студия Anonymous Club, креативным директором которой стал Шейн.

В 2021 году Hood By Air выпустил рекламную кампанию с участием супермодели Наоми Кэмпбелл (Naomi Campbell) по продвижению новой коллекции, «Prologue». Она состояла из трех частей: «Mother», «Veteran», «Merch». Кэмпбелл символизировала материнскую фигуру, олицетворяющую влияние бабушки Оливера и идею творческой передачи навыков. В дизайне коллекция акцентировала утилитарность, униформу и утонченность деталей (замки-молнии, съемные элементы, аксессуары из кожи и др.).

В 2023 году Оливер прекратил исполнять обязанности дизайнера в Hood By Air, но остался акционером лейбла.