Средний чек на новогодние подарки в России вырос более чем вдвое
Аналитики платформы Rafinad (входит в digital-группу Kokoc Group) зафиксировали значительное изменение в потребительском поведении россиян перед Новым годом. Покупатели стали более избирательными и целенаправленными. Они реже делают универсальные, «дежурные» покупки и значительно увеличивают траты на значимые подарки и товары для качества жизни.
Наиболее заметный рост среднего чека по сравнению с прошлым годом зафиксирован в сегментах, связанных с осознанными и эмоциональными приобретениями. Чек на подарки и цветы увеличился на 129,5%, а в категории спорта и активного отдыха — на 155,2%. Существенно выросли траты на ювелирные изделия и аксессуары (+78,2%), доставку еды и продуктов (+74%), а также на аптечные товары (+55,7%) и цифровую технику (+44%). Эксперты связывают это с тем, что в фокусе потребителей оказались товары, дарящие эмоции, заботу, комфорт и долгосрочную ценность.
В то же время в более универсальных сегментах, таких как маркетплейсы, гипермаркеты и книги, средний чек снизился, что свидетельствует об отказе от спонтанных приобретений. Несмотря на общий тренд на осознанное потребление и поиск выгод, совокупные расходы россиян на новогодние покупки в декабре 2025 года, по прогнозу Rafinad, выросли на 20–25% год к году, а средний чек в сезонных акциях увеличился в среднем на 21%.
Классические торговые центры играют ключевую роль в новогоднем шопинге. Как показало отдельное исследование девелоперской компании Ortiga Development, более половины россиян (53%) предпочитают выбирать и покупать подарки именно в ТЦ, так как могут лично оценить товар и погрузиться в праздничную атмосферу.
