«Доступная роскошь» стала самым популярным направлением в международных универмагах

Бренды категории «доступная роскошь» захватывают полки универмагов на глобальном рынке, тогда как люксовый сегмент теряет популярность, сообщает WWD. Согласно новому отчету Международной ассоциации универмагов (IADS), на сегмент современных и премиальных брендов приходится 31% продаж женской одежды. Для сравнения: масс-маркет и средний ценовой сегмент занимают 22%, а бренды на стыке люкса и современной моды — 21%.

поделиться в vk поделиться в telegram

В универмаге Tryano в Абу-Даби наиболее высокие продажи фиксируются в ценовом диапазоне 400–800 евро. Мексиканский El Palacio de Hierro перенаправил часть закупочного бюджета на более доступные ценовые позиции, чтобы компенсировать падение спроса на дорогие товары.

Независимо от рынка — США, Германии, Украины или Ближнего Востока — в списке бестселлеров повторяются одни и те же имена: Sandro, Maje, Max Mara и Self-Portrait в современном сегменте; Victoria Beckham, Ami Paris и Jacquemus — на ступень выше.

Что касается денима, картина разнится: в одних странах продажи снижаются, в других — в частности в США — фиксируют взрывной рост, причем покупатели легко принимают повышение цен.

Онлайн-канал продолжает набирать обороты: в 2025 году на него пришлось 22% продаж универмагов против 20% годом ранее. IADS рекомендует делать ставку на разнообразие посадок, «чтобы покупательница чувствовала, что ей нужна каждая модель, а не просто замена предыдущей».