Руководители Louis Vuitton и Dior рассказали про изменения мужского потребления

Тренды европейских недель моды весны 2027 воплощают совершенно новый портрет потребителя-мужчины. Традиционные категории больше не работают: сегодняшний покупатель сочетает преппи, уличную эстетику и люкс, а его лояльность все сложнее завоевать. WWD опросил дизайнеров и ритейлеров — от Dior до Harrods — чтобы понять, как бренды адаптируются к новым правилам игры.

поделиться в vk поделиться в telegram

Мужской рынок переживает фрагментацию: стилевые направления множатся, а универсальных решений больше не существует. Креативный директор Dior Джонатан Андерсон сравнивает своего клиента с игровым персонажем, которого он постоянно переосмысляет. «Мне нравится экспериментировать с образами: можно сделать красивый костюм, но добавить к нему потертую обувь. Я хочу, чтобы мужчина в Dior выглядел интересно, многогранно и не скучно», — объясняет он.

Художественный руководитель Louis Vuitton Фаррелл Уильямс определяет свою аудиторию как «исполнителей, спортсменов и профессионалов», подчеркивая: «Я дизайнер, но я же и потребитель. Я создаю то, что сам буду носить».

Ритейлеры, в свою очередь, фиксируют системные изменения. Джейсон Ву — главный дизайнер люксовой линии Saks Fifth Avenue — отмечает, что клиент стал более осознанным, ищет уникальные вещи и персонализированный опыт. Дэвид Тилебель — директор мужской моды сети универмагов Bloomingdale’s — добавляет: «Человек покупает не просто одежду — он выбирает образ жизни и ощущение причастности. Нам нужно создать то, ради чего он будет возвращаться».

Саймон Лонгленд, директор по закупкам модной одежды универмага Harrods, замечает, что мода смещается от логоцентричности к более сдержанной роскоши: «Брендинг по-прежнему важен, но теперь он звучит тише — через дизайн и качество». Тоби Бейтмен, генеральный директор Mr Porter, убежден: «Сегодня мужчины как никогда индивидуальны. Они уверены в своем вкусе и не хотят быть „как все“».

Производители тоже меняют стратегию. Клаудио Маренци, президент и генеральный директор Herno, считает, что одного ярлыка «Сделано в Италии» уже недостаточно: нужно заслужить доверие качеством и дизайном. Никколо Габард, основатель и дизайнер Husbands, говорит, что покупатели все чаще ищут индивидуальности: «Классический мужской костюм — идеальная основа для самовыражения. Это не про моду, а про нечто более глубокое».