2025 год стал худшим для российского ритейла за 10 лет

По данным Росстата за 2016–2025 годы 2025-й стал худшим годом для российской розничной торговли за последние десять лет, сообщают «Известия». Во всех четырех кварталах индекс предпринимательской уверенности в отрасли сохранял отрицательные значения, а в IV квартале опустился до –6. Показатель с худшим значением наблюдался лишь один раз — во втором квартале 2020 года (–7), на пике пандемии COVID-19.

поделиться в vk поделиться в telegram

Основные причины — падение спроса, рост издержек и стоимости кредитов, а также масштабный переток покупателей в онлайн.

Индекс предпринимательской уверенности, рассчитываемый Росстатом, — один из ключевых индикаторов состояния отрасли. Он отражает баланс оценок компаниями своего текущего экономического положения, уровня складских запасов и ожиданий от ближайшего будущего. Отрицательное значение, как сейчас, означает, что пессимистично настроенных игроков на рынке стало больше, чем оптимистов.
Опрошенные «Известиями» ритейлеры подтверждают негативную динамику. Последний квартал и декабрь 2025 года были «непростыми» для всей отрасли, отметил гендиректор «Metro Россия» Йоханнес Толай. В «Ленте» констатировали работу в условиях «активных изменений конкурентной среды и высокой неопределенности». Фоном стала практически остановившаяся к концу года экономика: рост ВВП в ноябре составил лишь 0,1% в годовом выражении.

Существенное давление на традиционную розницу оказывает растущая популярность маркетплейсов. По данным Минпромторга, их доля в общем объеме розничной торговли по итогам 2024 года составила 15%, а к 2030 году может вырасти до 30–35%.

Продажи в отдельных категориях начали стабильно, хоть и незначительно, снижаться уже с июня прошлого года, отмечает Йоханнес Толай. Покупатель продолжает придерживаться сберегательной модели, все чаще выбирая магазины сниженных цен. Подтверждают это и данные рынка: в III квартале выручка дискаунтеров росла почти вдвое быстрее, чем в целом по сегменту FMCG (товары повседневного спроса).

Прогнозы на текущий год остаются сдержанными. Согласно данным «Б1» и Redis Crew, почти каждый второй ритейлер (44%) ожидает снижения прибыли и рентабельности в 2026-м. Количество компаний, прогнозирующих рост бизнеса, оказалось минимальным за последние 10 лет — лишь 29%.

2026-й, по мнению участников рынка, будет непростым и может стать «более усложненной версией 2025-го». На это указывает сохраняющаяся напряженная макроэкономическая обстановка: санкционное давление, медленно снижающаяся ключевая ставка и, как следствие, дорогие инвестиции с ограниченной ликвидностью. Важным сигналом стало снижение праздничного трафика в торговых центрах в новогодний период почти на 20% по сравнению с предыдущим годом.