Реклама в Telegram выросла на 50% на фоне ограничений РКН

После 10 февраля, когда Роскомнадзор объявил об ограничениях работы мессенджера, рекламодатели резко нарастили активность в Telegram, сообщает «Коммерсантъ». По данным сервиса закупки рекламы CloudBuying, количество рекламных публикаций выросло на 15–20% по сравнению с началом года и примерно на 50% год к году, достигнув 50–52 тыс. постов в сутки.

поделиться в vk поделиться в telegram

Анализ, основанный на данных TGStat и выборке более 7,6 млн рекламных упоминаний с обязательной маркировкой ЕРИД, показал, что в январе и начале февраля рекламная активность оставалась стабильной: ежедневно выходило 30–45 тыс. публикаций. Пик пришелся на 12 февраля, когда было зафиксировано 51,8 тыс. рекламных постов с суммарным охватом около 163 млн просмотров.

Рекламодатели, опасаясь возможных ограничений, ускоряли кампании и переносили интеграции на более ранние сроки. «Рынок получил сигнал о возможных ограничениях, что спровоцировало краткосрочный ажиотажный спрос: рекламодатели стремятся реализовать кампании в марте, пока такая возможность сохраняется», — прокомментировал коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев.

По данным МТС AdTech, спрос на размещения в Telegram Ads в марте вырос в среднем на 68% год к году, при этом платформа снизила минимальную ставку CPM в среднем на 30%. Активнее всего инвестировали ритейлеры (рост бюджетов в 1,7 раза), маркетплейсы (в 3,1 раза), а также финансовый и страховой секторы (в 3 раза). В топ-10 рекламодателей впервые вошли компании из сферы медицины, медиа и СМИ.

Президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова отмечает, что с февраля часть брендов стала быстрее принимать решения по размещениям и сдвигать интеграции на более ранние даты, чтобы минимизировать риски срыва кампаний. Однако, по ее словам, речь идет скорее о краткосрочной реакции на неопределенность, чем о системном росте спроса.

С начала марта количество рекламных постов снизилось до 44–45 тыс. в сутки. Ранее, 5 марта, ФАС назвала рекламу в Telegram незаконной, указав, что в связи с ограничениями мессенджера интеграции нарушают закон «О рекламе».

Гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов пояснил, что Telegram сложно заменить одним каналом: для многих рекламодателей переход на другие площадки обходится дороже и сопряжен с большими рисками, чем продолжение работы в мессенджере даже в условиях турбулентности.