Беккари Пьетро (Beccari Pietro)

Пьетро Беккари (Pietro Beccari) родился 23 августа 1967 года в Парме (Италия). В 1992 году окончил Университет Пармы (Università degli Studi di Parma) по специальности «бизнес и экономика». Работал в компаниях Benckiser (Италия), Parmalat (США), корпоративным вице-президентом направления ухода за волосами в Henkel (Германия).

В 2006 году присоединился к LVMH в качестве исполнительного вице-президента по маркетингу и коммуникациям Louis Vuitton.

В 2012 году стал председателем и генеральным директором Fendi. Беккари улучшил позиции бренда в индустрии роскоши, значительно расширив круг потребителей и сохранив при этом эксклюзивность. Так, в 2012-м Беккари запустил «Операцию Baguette» — серию мероприятий, посвященных 15-летию легендарной сумки бренда. В частности, в издательстве Rizzoli вышла книга Fendi Baguette, в бутиках модного дома в Лос-Анджелесе и Милане состоялись праздничные акции, заработал интернет-магазин с сумками Baguette различных расцветок, брелоками и шарфами. В 2014 году Fendi выпустил лимитированную коллекцию Bag Bugs, которая включала пушистые брелоки и аксессуары для сумок, похожие на персонажей Angry Birds и Cousin Itt из серии Adams Family.

Под руководством Беккари Fendi расширил розничную сеть — новые магазины появились в Австралии, Японии и США, включая Нью-Йорк, Сан-Франциско и Даллас. Модный дом укрепил связь бренда с Римом: новый гендиректор добавил слово Roma к логотипу и переместил штаб-квартиру из Дворца Фенди в «Квадратный Колизей», в связи с празднованием 90-летия Fendi и 50-летия работы креативного директора Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld) в компании, а также запустил проект Fendi for Fountains, направленный на реставрацию исторических фонтанов итальянской столицы, включая фонтан Треви.

В 2018 году Беккари назначен председателем и генеральным директором Christian Dior Couture. Он возродил интерес к бренду инновационными маркетинговыми и продуктовыми стратегиями. В частности, внедрил локализационный подход к цифровому маркетингу — компания создала местные онлайн-сообщества на платформах, характерных для разных стран, например, Line в Японии, WeChat, Weibo, Douyin в Китае, где клиенты могли в том числе виртуально примерить одежду и аксессуары. Интеграция физического и цифрового опыта позволила бренду провести экспансию электронной коммерции в новые страны, включая государства Европы, Ближнего Востока, Канаду и Австралию.

Беккари применил принципы стратегического размещения продуктов. Для продвижения коллекции мини-сумок Dior использовались видео на YouTube, TikTok, а также ресурсы бренд-амбассадоров, таких как южнокорейская певица Джису (Jisoo) из группы Blackpink.

Компания расширила диапазон люксового шопинга за счет более доступного потребительского опыта. Например, в магазине Dior на авеню Монтень в Париже были созданы зимний сад и кондитерская, что сделало бренд более привлекательным для широкой публики.

Беккари подтолкнул модный дом к выпуску новых продуктов, в том числе пляжных аксессуаров, открыл временные торговые точки на курортах, включая Миконос (Греция) и Санта-Барбару (шт. Калифорния, США). Также он провел масштабную реконструкцию исторического офиса бренда на авеню Монтень в Париже.

В 2018–2022 годах Dior под руководством Беккари в четыре раза увеличил продажи, почти до 9 млрд евро.

С февраля 2023 года Беккари — председатель и генеральный директор Louis Vuitton. Он сосредоточился на расширении культурного влияния бренда: интегрировал модный дом в различные культурные сферы, например, музыку и спорт, назначил музыканта Фарелла Уильямса (Pharrell Williams) креативным директором линии для мужчин.

В 2024 году Беккари получил в Италии звание «Рыцарь труда» (Cavaliere del Lavoro) в знак признания его вклада в индустрию роскоши.

С 1 января 2026 года он занял должность председателя совета директоров и генерального директора LVMH Fashion Group, сменив на этом посту Сидни Толедано (Sidney Toledano), проработавшего в группе 30 лет.

Также Беккари является членом исполнительного комитета LVMH.