26 миллиардов показов в Telegram принес брендам «Яндекс Директ»

К началу 2026 года рекламная платформа «Яндекс Директ» обеспечила брендам ровно 26 миллиардов просмотров рекламных постов в Telegram (аудитория которого достигла 105 млн пользователей в ноябре 2025). Количество таких рекламных публикаций выросло до 7,5 млн против 2,7 млн годом ранее. Значительный вклад в рост внесло направление моды, которое наряду с финансами, товарами для дома и развлечениями показало один из самых заметных скачков маркетинговых инвестиций в 2025 году.

поделиться в vk поделиться в telegram

Ключевым драйвером стала активность брендов в инфлюенс-маркетинге. Инвестиции рекламодателей в продвижение через блогеров в Telegram удвоились в 2025 году. Компании смогли выйти на беспрецедентную аудиторию. Ежемесячный охват Telegram в России достиг 74% населения, а общее количество каналов превысило 12 млн.

Исследование выявило сдвиг в стратегиях брендов. Количество подписчиков перестало быть главным критерием. Рекламодатели все чаще выбирают узкоспециализированные блоги, сфокусированные на конкретных темах или интересах аудитории. Такие каналы, даже с аудиторией от 1,5 тысячи подписчиков, демонстрируют более высокую вовлеченность и конверсию.