22 октября 2025 г. 14:53

32% аудитории блогеров перешли в Telegram из Instagram*

Источник:

PROfashion

После введения рекламных ограничений в Instagram* 32% пользователей перешли в Telegram, чтобы продолжать следить за блогерами. Такие данные приводятся в исследовании платформы Getblogger, проведенном в сентябре 2025 года среди 2000 россиян старше 18 лет. Еще 25% аудитории переместились в VK, 20% — на YouTube, 11% — на Rutube и 7% — в TikTok.

При этом 21% респондентов полностью прекратили следить за медийными лицами, а лишь 7% остались в Instagram*. Основными причинами отписки стали снижение интереса к контенту (24%), несоответствие публикаций ценностям аудитории (18%) и наигранность блогеров (17%).

Наиболее востребованными темами остаются юмор (46%), путешествия (36%) и кулинария (34%). Среди рекламных форматов предпочтение отдается коротким текстовым постам (54%), подборкам с графикой (46%) и видео (40%).

Генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова отметила, что рекламодатели активно перераспределяют бюджеты в пользу актуальных платформ, что подтверждает сохранение значимости инфлюенс-маркетинга для брендов. Ранее сообщалось, что социальные сети стали главным источником трендов для 43% россиян.

*Instagram, принадлежащий компании Meta, признан экстремистской организацией и запрещен на территории Российской Федерации.