18 декабря 2025 г. 15:32

Telegram в России достиг в ноябре 105 млн пользователей

Источник:

PROfashion

Аналитики МТС AdTech и сервиса управления соцсетями LiveDune подвели итоги эффективности Telegram-каналов в 2025 году. Аудитория мессенджера в России достигла 105 млн уникальных пользователей в ноябре, а среднее время использования составило почти 50 минут в сутки. Наибольшую вовлеченность показали каналы в категориях «Блоги» и «Видео и фильмы», особенно в микро-формате (до 100 тыс. подписчиков). Например, микроканалы-блоги демонстрируют показатель View Rate (VR, процент подписчиков, увидевших пост) до 44% за 15 дней.

Исследование выявило четкую зависимость: чем больше аудитория канала, тем ниже вовлеченность. В больших каналах (от 500 тыс. подписчиков) категории «Видео» VR падает до 3% за две недели, тогда как в микроканалах достигает 48%. При этом максимальный охват посты набирают в первую неделю после публикации, что делает этот период ключевым для анализа. Категория «Новости и СМИ» показывает стабильно хороший охват на всех уровнях (VR от 16% до 28%), а каналы о маркетинге и технологиях, несмотря на самый низкий VR (7–10% в крупных каналах), остаются эффективными для точечного охвата профессиональной B2B-аудитории.

«Для высокой вовлеченности стоит делать ставку на микроканалы в категориях „Блоги“ и „Видео“. Для широкого охвата подойдут большие каналы в категориях „Блоги“ и „Новости“», — прокомментировала Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger (входит в МТС Adtech).

Рост Telegram как контент-платформы отчасти связан с миграцией аудитории. Согласно более раннему исследованию Getblogger (сентябрь 2025), после введения рекламных ограничений в Instagram* 32% пользователей перешли в Telegram, чтобы продолжать следить за блогерами.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.