Lamoda запускает второй сезон подкаста «Мода — off the record»

Онлайн‑платформа Lamoda анонсировала выход второго сезона подкаста «Мода — off the record». В этот раз речь зашла о ключевых вызовах рынка моды: маркетинге, дистрибуции, продуктовых стратегиях, управлении ценой и лояльностью, а также о том, как технологии меняют индустрию.

поделиться в vk поделиться в telegram

Ведущей осталась Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda. Первый выпуск затрагивает тему эксклюзивного ассортимента и коллабораций как инструмента роста для брендов. В эфире разбираются цели и ключевые показатели эффективности (KPI), влияние на оборот, трафик и лояльность покупателей, а также роль лимитированных коллекций в снижении зависимости от скидок.

Гостями стали Анна Мазурик, генеральный директор бренда Zarina, и Ирина Максимова, директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda.

Анна Мазурик руководит брендом Zarina более 20 лет — она поделилась собственным опытом и рассказала, что успешные коллаборации могут увеличить оборот на 30%. Из них 70% продаж дают постоянные клиенты, а 30% — новые покупатели. Например, в совместной коллекции Zarina с Rose & Laces 95% товаров стали хитами продаж. Эксперт подчеркнула: чтобы коллаборация удалась, важно, чтобы команда поддерживала идею с самого начала, а проект опирался на четкую экономику и креатив.

«Второй сезон — это переход от общего разговора о моде к предметному анализу решений, влияющих на P&L, — комментирует Ольга Циос. — Нас интересуют работающие модели: как расти в нестабильности, управлять ценой и лояльностью, использовать технологии и партнерства. Наша цель — дать слушателю четкие ориентиры и подходы, которые можно сразу интегрировать в свой бизнес».