ZARINA

С 2005 года марка принадлежит Melon Fashion Group. Бренд создан петербургской швейной фабрикой «Первомайская заря» в 1993 году под названием «Зарина». Тогда же в Санкт-Петербурге открылся первый фирменный магазин — «Торговый Дом «Зарина».

Изначально под маркой выпускалась женская одежда в классическом стиле. В 2002 году после ребрендинга СТМ получила название Zarina и сменила концепцию, отказавшись от ориентации на аудиторию состоявшихся женщин.

В ассортименте выделены следующие линии: Style (трендовые коллекции), Casual (повседневные образы), Basic (базовая одежда), Denim (джинсовые изделия), Outerwear (верхняя одежда), Sport (спортивная одежда и аксессуары), Pajamas (пижамные костюмы), Swimwear (купальники), Kidswear (детская одежда для школы, праздников и уикендов), Accessories (сумки, бижутерия, ремни, шапки, шарфы и другие аксессуары), Clothes for dogs (одежда для собак), Limited & collabs (лимитированные коллекции из премиум-материалов).

В рекламных кампаниях бренда принимали участие актрисы Рената Литвинова, Равшана Куркова, Екатерина Варнава, супермодели Наталья Водянова, Наоми Кэмпбэлл, Ирина Шейк.

По данным компании, в 2022 году ZARINA приносила 31% продаж в общей структуре Melon Fashion Group. В 2022-м бренд стал лидером по заказам на маркетплейсе Wildberries в категории «Женская одежда». В начале 2023 года сеть ZARINA насчитывала 290 магазинов в 146 городах России, Беларуси, Казахстана, Армении и Кыргызстана.

В апреле 2023 года компания запустила продажи первой линии товаров для мужчин под маркой ZRN MAN. В ассортимент вошли как базовые предметы современного гардероба, так и спортивные комплекты в размерной линейке от S до 2XL. Среди материалов были смешанные по составу и полностью натуральные ткани. При этом подчеркивалось, что ZRN MAN стремится соответствовать принципам ответственного производства, поэтому в коллекции присутствует одежда, сделанная из переработанного сырья.

В сентябре 2023-го Melon Fashion Group зарегистрировал товарный знак Zarina Home для нескольких товарных категорий, включая столовые приборы, письменные принадлежности, свечи, скатерти, занавеси для душа, постельное белье, чехлы для мебели, ковры, полотенца и т. д.

В ноябре 2023 года флагманский магазин Zarina в петербургском ТРЦ «Галерея» первым в российском fashion-ритейле получил золотой уровень сертификата Green Zoom от АНО «НИИУРС» — национальной системы сертификации объектов недвижимости на соответствие целям устойчивого развития.

В мае 2024-го бренд запустил премиальную линию Zarina Iconic. Дебютная коллекция из натуральных тканей (хлопок, лен и рами) включала полупрозрачную оверсайз-блузку с открытыми срезами и бахромой, платье из тонкого рами с летящими деталями, шорты, кюлоты, юбки, рубашки, майки, топы, костюмный жилет и аксессуары — сумку из натуральной кожи с холщовой подкладкой, браслеты и серьги из латуни.

В середине 2024 года в России, Республике Беларусь, Казахстане, Армении и Кыргызстане работало около 300 фирменных магазинов бренда.

В августе 2024-го Zarina представила коллекцию совместно с благотворительным фондом «Подари жизнь». Специально для коллаборации команда дизайнеров бренда разработала нашивки с символикой фонда «Подари жизнь» и градиентный принт. В капсулу вошли футболки, свитшоты и джогеры, а также носки из плотного футера и 100% хлопка. 10% выручки от продаж были направлены на поддержку и лечение детей с онкологическими заболеваниями.

В сентябре того же года марка презентовала совместную коллекцию со стилистом и телеведущим Александром Роговым, а в октябре — лимитированную капсулу с маркетплейсом Ozon.

В апреле 2025 года в партнерстве с сервисом «Яндекс Доставка» Zarina внедрила экспресс-доставку заказов, оформленных в интернет-магазине или через мобильное приложение в Москве и Санкт-Петербурге.

В сентябре того же года бренд запустил двухэтажный флагман площадью 1564 кв.м в торговом центре «Columbus» на юге Москвы, ставший одной из крупнейших точек марки в столичном регионе, а в октябре подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака для парфюмерно-косметической продукции.