Gucci возглавил первый в истории рейтинг CCI

Бренд Gucci занял первое место в новом рейтинге Cultural Currency Index (CCI) по оценке влияния культурного присутствия брендов на их коммерческие показатели, сообщает WWD. Исследование, в рамках которого были проанализированы данные 11 платформ в 50 странах, охватило 20 участников Миланской недели моды.

поделиться в vk поделиться в telegram

Gucci получил максимальные 100 баллов благодаря успешной премьере фильма «The Tiger» и стратегии see-now-buy-now («вижу и покупаю»). Бренд показал впечатляющие результаты: 562 млн показов, 663 млн просмотров и 516 тыс. репостов. При этом 40% охвата обеспечено его собственными каналами.

Второе место занял Fendi с 92,9 баллами, продемонстрировавший наивысший покупательский интерес благодаря коллаборации с вокалистом и танцором Бан Чан из южнокорейского бой-бэнда Stray Kids. Бренд зафиксировал рост трафика на сайте на 17,8% и увеличение релевантных поисковых запросов на 10,6%.

Bottega Veneta с 88,9 баллами сохранил сбалансированные показатели по всем параметрам, а демонстрация шоу на YouTube собрала 16 млн просмотров, составив 92,2% всех просмотров показов с недель моды на платформе.

Особый интерес представляет успех The Attico, который обогнал более крупные дома моды за счет фокуса на ограниченной группе инфлюенсеров. Количество поисковых запросов бренда увеличилось на 28% при среднем отраслевом показателе 4,2%.

Исследование выявило статистически значимую корреляцию между культурным влиянием и рыночной эффективностью: коэффициент 0,63 указывает на прямую связь между показателями CCI и ростом акций брендов.

В будущем индекс расширят на мероприятия в Париже, Нью-Йорке и Шанхае.