ТВОЕ

Бренд «ТВОЕ» создан белорусско-российским предпринимателем Игорем Юшкевичем в 2002 году на базе холдинга «Русский трикотаж» (72,9% принадлежит компании «ТВОЕ», по данным СПАРК). Марка предлагала бюджетную одежду для женщин и мужчин в возрасте от 17 до 35 лет.

В 2003 году, по данным компании, оборот предприятий, входящих в «Русский трикотаж», составил около 80 млн евро. В том же году «ТВОЕ» запустила франчайзинг. К 2010 году сеть бренда насчитывала 200 собственных магазинов и около 300, работающих по франшизе, на последние приходилось всего 35% общего объема продаж компании. После кризиса 2008 года, роста курса доллара и повышения себестоимости производства партнерские магазины вынуждены были поднять цены, в результате чего стали терять клиентов, уходивших в фирменную розницу «ТВОЕ», где был представлен тот же, но более дешевый продукт. К 2016 году компания полностью свернула программу франчайзинга.

В 2013 году «ТВОЕ» заключила договор с Wildberries, затем с Lamoda и Ozon, а также запустила собственный интернет-магазин. В 2019-м доля онлайн-продаж составляла лишь 10% общего оборота, однако быстро росла — по данным Wildberries, продажи «ТВОЕ» в 2018-м на маркетплейсе поднялись более чем на 72%.

В 2013 году компания «ТВОЕ» приобрела лицензию «Disney Россия», в дальнейшем заключила лицензионное соглашение с Warner Bros., Cartoon Network, MARVEL, Star Wars, Turner, Coca-Cola, Universal, Fortnite и др. В 2014-м вышла первая коллекция линии для домашних питомцев «Одинаково ТВОЕ», в которую включена одежда для взрослых, детей и животных с изображениями персонажей Disney, Marvel, «Союзмультфильм», Warner Brothers, Hello Kitty, игры World of Tanks и др.

В 2015 году в ТЦ «ТАУ Галерея» в Саратове открылся мегастор «ТВОЕ», который стал крупнейшим магазином сети (1 163 кв. м). В торговом пространстве был представлен расширенный ассортимент женской и мужской одежды, а также детская, подростковая одежда (0–16 лет), коллекции аксессуаров, одежда для спорта и дома.

В связи с увеличением средней площади магазина сети с 150–200 кв. м до 350–500 кв. м возникла необходимость нарастить ассортимент. Холдинг «Русский трикотаж», производивший одежду на своей фабрике в Молдове для Mango, Zara, Paul Smith, Etro, Cerruti и др. международных компаний, к 2018 году закрыл направление аутсорсинга, сосредоточившись на выпуске продукции под собственным брендом.

Каждую неделю под маркой «ТВОЕ» предлагалось 150 новых моделей, которые разрабатывались и производились в течение 35 дней. Дизайнерский отдел насчитывал около 30 сотрудников. Основу концепции составила модель fast fashion — дизайнеры копировали востребованные модели конкурентов, которые оперативно поступали в продажу.

В августе 2017 года на принадлежащей холдингу «Русский трикотаж» фабрике «Шарм» в Смоленске случился пожар, в результате которого обрушилась часть здания, погибла одна сотрудница фабрики, 500 человек остались без работы. Ущерб от пожара был оценен в 240 млн руб. Компания посчитала, что восстановление предприятия экономически нецелесообразно, и приняла решение о переносе производства в Беларусь.

В 2018 году «ТВОЕ» провела модернизацию своей трикотажной фабрики «Шуйский текстиль» в Ивановской области, закупив новое оборудование общей стоимостью 200 млн рублей. Модернизация фабрики позволила создать порядка 150 новых рабочих мест.

В 2017-м бренд вышел на рынок Кыргызстана (ТРЦ «Азия Молл» в Бишкеке) и Армении (ТРЦ «Россия Молл» в Ереване).

В 2016 году «ТВОЕ» представил капсулу декоративной косметики, в которую вошли блески для губ и лаки для ногтей, в 2019-м — собственную косметическую линию (матовые помады, удлиняющая тушь, пудра, хайлайтер, бронзер, тональный и BB крема для лица и др.).

В 2018 году компания запустила программу сотрудничества Bloggers Friendly, в рамках которой вышли капсульные коллекции с популярным пабликом «ВКонтакте» «Вся Правда Шоу» и блогером Ильей Беловым. Компания также создала коллаборации с инфлюенсерами Влад Бумага А4, Anastasiz, Rahim Abramov, JOVE, Belovme, ВПШ, музыкантами Fogel, Artik & Asti, Elvira T., «Мумий Тролль». В 2021 году «ТВОЕ» произвела коллекцию одежды, созданную телеведущей и блогером Анастасией Ивлеевой совместно с Barbie.

В 2016–19 годах открылось всего 17 магазинов марки, общий оборот ГК «ТВОЕ» за 2018 год составил 15 млрд рублей, выручка от продаж одежды под брендом «ТВОЕ» — 11 млрд рублей, по данным ГК.

В 2019 году Fashion Consulting Group оценивала долю компании на российском fashion-рынке в 0,5%. В ГК «ТВОЕ» (принадлежит Игорю Юшкевичу) входили 14 трикотажных фабрик в России, Беларуси и Молдове, а также 317 розничных магазинов в пяти странах СНГ.

В 2021 году компания «ТВОЕ» предприняла ряд инициатив в направлении устойчивой моды: выпустила коллаборацию с берлинским экобрендом EndlesLimited, в которую вошла одежда из переработанных материалов, и экоколлекцию «Твое осознанное потребление», в создании которой компания отказалась от красителей и сократила загрязнения и выбросы в процессе производства.

В том же году вышла коллекция одежды «ТВОЕ Искусство», разработанная совместно с Государственной Третьяковской галереей, с принтами работ художников Виктора Васнецова, Ивана Айвазовского, Михаила Врубеля, Архипа Куинджи, Василия Кандинского, Аристарха Лентулова, Казимира Малевича, Валентина Серова. В 2022-м появилась линейка одежды, созданная совместно с Музеем русского импрессионизма, в основу дизайна которой легли фрагменты произведений Николая Мещерина, Евгения Столицы, Михаила Шемякина, Тита Дворникова и Николая Дубовского.

В декабре 2022 года, согласно ЕГРЮЛ, владельцем ООО «ТВОЕ» вместо кипрской Mercerized Polo Factory Ltd стала зарегистрированная в ОАЭ фирма «Алджамал лимитед». Релокация юрлица в ОАЭ позволила компании проводить транзакции и взаимодействовать с европейскими партнерами в условиях санкций против России, связанных с вооруженным конфликтом на Украине.

В 2023 году компания продолжила развивать направление заметных коллабораций (например, совместно с сервисом «Литрес» разработана лимитированная коллекция с цитатами из дневников и произведений Макcима Горького, Федора Достоевского, Льва Толстого и Александра Грибоедова) и расширять ассортимент — в сентябре бренд «ТВОЕ» выпустил первую линейку женской одежды plus size.

Сеть «ТВОЕ» к 1 июля 2023 года, по данным компании, насчитывала 340 магазин