«Твое» третий раз за год сменил гендиректора

Российский fashion-ритейлер «Твое» назначил нового генерального директора — Алексея Вуколова, ранее возглавлявшего сеть «Связной» и кофейни One Price Coffee, сообщает издание «Коммерсантъ». Это уже третье изменение в руководстве за последний год, что свидетельствует о глубоком кризисе в бизнесе.

поделиться в vk поделиться в telegram

Назначение Вуколова состоялось 16 октября 2025 года. Его предшественники — Евгения Завгородная и Денис Косаченко — занимали пост менее года каждый.

По данным СПАРК, в 2024 году выручка «Твое» составила 17,34 млрд рублей, сохранившись на уровне прошлого года, однако компания показала чистый убыток в 372 млн рублей после прибыли в 678 млн рублей годом ранее. Выручка сети сокращается или стагнирует уже четыре года подряд, констатирует гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.

В условиях кризиса ритейлер предпринял несколько попыток стабилизировать бизнес. В магазинах «Твое» появились товары ушедших из России брендов Zara, Bershka и Massimo Dutti, активизирована работа с маркетплейсами. Однако, как предполагают эксперты, эти меры не помогли улучшить положение.

По словам партнера NF Group Марины Малахатько, частая смена менеджмента обычно связана с тем, что акционеры недовольны антикризисными мерами. Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов не исключает, что новый руководитель начнет активно сокращать количество магазинов или переведет сеть в мультибрендовый формат.