Благопристойная мода (modest fashion)

Благопристойная мода (англ. «modest fashion» — «скромная мода») подразумевает создание образов, которые максимально скрывают обнаженные части тела. Для этого стиля характерны длинные платья и юбки, высокие воротники, длинные рукава, а также многослойность. В современной интерпретации скромная мода стремится объединить традиционные ценности с актуальными тенденциями, создавая стильные и элегантные образы.

Причиной появления благопристойной моды стали религиозные и культурные традиции, так как скромность в одежде является важной частью многих религий, включая ислам, иудаизм и христианство. Например, в иудаизме цниют (соблюдение правил скромности) является обязательным для женщин, особенно в ортодоксальных общинах. Благопристойная одежда всегда имела важное значение в христианстве. В исламе требования к скромности наиболее детализированы и обязательны для всех верующих женщин, которые должны носить хиджаб (головной платок), абайю (длинное платье), никаб (покрытие лица) и др.

В начале 2010-х в западном обществе усилились антиисламские настроения, в частности, хиджабы и никабы стали восприниматься как символы радикализма и угрозы. В ответ многие мусульманские активисты начали продвигать идею modest fashion как способ борьбы с предвзятостью. Они стремились показать, что благопристойная одежда может быть стильной, элегантной и современной. Росло число дизайнеров и брендов, ориентированных на создание модных и скромных нарядов.

Этот стиль стал противоположностью тенденции male gaze («раздевающему» мужскому взгляду на женское тело) и сексуализации женской моды. Скромная одежда акцентирует внимание на индивидуальности и внутренней красоте, а не на теле. Такой подход привлек внимание не только мусульманок, но и представительниц других конфессий, а также нерелигиозных женщин, которые стремились к большему контролю над своим образом и презентацией в социуме.

В 2016 году в Стамбуле впервые состоялась Modest Fashion Week, в 2017-м недели скромной моды прошли в Лондоне и Дубае. Позже аналогичные мероприятия появились в России, странах Европы, Азии и Ближнего Востока.

Популярность благопристойной моды также связана с движением #metoo, которое возникло в 2017 году и обострило внимание к проблеме сексуальных домогательств и насилия. Это вызвало переосмысление многих аспектов моды и стиля, включая отказ от чрезмерно откровенных нарядов в пользу скромных и комфортных.

Также в 2017-м была создана платформа The Modist — аналог Net-a-Porter, Yoox и Farfetch, — на которой продаются благопристойные товары более чем 150 брендов.

К концу 2010-х modest-коллекции стали предлагать модные дома Gucci, Dior, DKNY, Jil Sander, Valentino, Dolce & Gabbanа, Iceberg, бренды спорта и массмаркета Nike, H&M. В 2015 году Uniqlo и дизайнер Хана Таджима (Hana Tajima) выпустили совместную коллекцию хиджабов и платков. Важным игроком в сегменте стала основанная в 2011 году турецкая компания Modanisa, которая предлагает одежду для мусульманок в массмаркете.

Один из самых известных на российском рынке брендов modest fashion — Firdaws, модели которого есть в гардеробе Алены Водонаевой, Дарьи Веледеевой, Яны Рудковской, Ксении Соловьевой и др. Также скромные образы предлагают марки Zuhat Clo, Mado, Alsu Gilmi, Arapkhanovi, Sansinin, Asiya Bareeva, SABR, Sponta, Annur Clothes, Yand, Araida, Ahada и др. Многие из них имеют корнеры в пространстве Others в Москве и Махачкале.

По информации сайта futuredatastats.com, в 2023 году глобальный рынок modest apparel оценивался в 75,3 млрд долларов. Ожидается, что в период с 2023 по 2030 год сегмент будет расти с среднегодовым темпом 6,1% и достигнет 195,8 млрд долларов.