31 октября 2025 г. 13:10

Более половины россиян игнорируют рекламу

Источник:

PROfashion

56% российских потребителей целенаправленно избегают рекламных сообщений, при этом женщины демонстрируют более высокий уровень сопротивления — 59% против 50% среди мужчин. Такие результаты получены в ходе опроса, проведенного компанией Buzzoola (входит в МТС AdTech) среди 2500 россиян старше 18 лет в октябре 2025 года.

Исследование выявило три ключевых фактора, влияющих на запоминаемость рекламы: креативность контента (37%), наличие юмористической составляющей (25%) и краткость изложения сообщения (18%). Главными причинами избегания стали громкий звук в видеороликах (35%), информационная перегруженность (25%), неактуальность предложения (20%) и однообразие (20%).

Несмотря на высокие показатели игнорирования, только 26% респондентов знают о существовании блокировщиков, а активно используют их лишь 15%. Наиболее значительный рост рекламной нагрузки заметен на сайтах (каждый третий), в приложениях (15%) и социальных сетях (14%).

Лучше всего аудитория воспринимает контент с участием знаменитостей — подобные интеграции остаются в памяти у 51% потребителей. Однако общая эффективность брендинга остается ограниченной: лишь каждый пятый опрошенный способен вспомнить конкретного рекламодателя после просмотра объявления.

Результаты исследования коррелируют с данными международного консалтингового агентства Shift о цифровой трансформации fashion-индустрии. Согласно представленному отчету, доля технологических инвестиций в секторе возрастет двукратно к 2030 году. Также 57% брендов прогнозируют снижение потребительского спроса в 2025 году. В этих условиях рекламные бюджеты подвергаются дополнительному давлению, что обусловливает необходимость разработки оптимизированных коммуникационных стратегий.