Хохлова (Голомаздина) Ирина

Ирина Викторовна Голомаздина родилась 4 января 1983 года в г. Ревда Свердловской обл. (СССР). Отец работал на металлургическом заводе, мать была товароведом, позднее трудилась в налоговой инспекции.

После окончания школы Ирина и ее сестра-близнец Марина работали продавцами-консультантами в бутике United Colors of Benetton в Екатеринбурге. Затем Ирина сотрудничала с местными изданиями в качестве стилиста, работала в имидж-студии.

Сестры активно развивали личные аккаунты в Instagram*, публикуя свои повседневные образы, рассказывая, как подбирают ткани и придумывают крой вещей. К 2014 году они собрали лояльную аудиторию из около 6000 подписчиков. Пользователи стали интересоваться, где можно купить такую же одежду. Предприниматель Иван Хохлов предложил Голомаздиным запустить собственный бренд.

В 2015 году Хохлов и Ирина Голомаздина поженились.

Марина, работавшая в журнале Cosmopolitan Shopping, отвечала за маркетинг и визуальное оформление, Ирина, больше десяти лет посвятившая ретейлу одежды, взяла на себя создание продукта, а Иван привнес в бизнес свой опыт в предпринимательстве.

Первую коллекцию 12 STOREEZ сестры презентовали в своей квартире в Екатеринбурге, устроив вечеринку для «своих», сторонние заказы принимали через WhatsApp*. Первоначальные инвестиции в проект составили 2 млн руб. Через два месяца после запуска бренд достиг операционной окупаемости, по словам основателей. Продвижение продукции велось в личных страницах сестер.

Основными каналами продаж 12 STOREEZ были Instagram* и WhatsApp*. В 2014–15 годах были открыты шоурумы в Екатеринбурге, Москве, собственный интернет-магазин. В 2016 году в Москве открылись первые монобрендовые торговые точки 12 STOREEZ.

Первоначально компания специализировалась на базовой женской одежде, выпуская 12 капсул ежегодно. В 2017 году создала линейку обуви, в 2019-м — мужской одежды.

В 2018 году Марина и Ирина получили награду «Главный герой города» в специальной номинации премии «Человек года», учрежденной екатеринбургским изданием «Деловой квартал».

В 2021 году Марина Нуретдинова продала 12% компании кипрской Beauty Limited, позже ещё часть своей доли — инвестиционной Baring Vostok. По итогам сделки бизнес был оценён в 2,7 млрд руб. Привлечение инвестора было направлено на масштабирование 12 STOREEZ, расширение ассортимента и подготовку к выходу на международные рынки.

В августе 2022 года компания объявила о смене концепции и переходе в премиальную нишу. Бренд отошел от создания 12 коллекций в год и сфокусировался на актуальном длительное время гардеробе, выпускаемом меньшими партиями.

В течение 2023 года бренд открыл магазины в Дубае (ОАЭ), Ташкенте (Узбекистан) и Астане (Казахстан).

В апреле 2023-го Ирина и Марина разделили управление бизнесом: Хохловы продолжили развивать бренд 12 STOREEZ, а Нуретдиновы сосредоточились на проекте belle you.

В мае 2023-го Иван и Ирина развелись. Доли владения в ООО «12 историй» (юрлицо 12 STOREEZ) распределились следующим образом: Ирина Хохлова сохранила 30,8% компании, Иван Хохлов — 33,3% (он также остался генеральным директором); Марина Нуретдинова — 18,8%; 35,9% принадлежали сторонним инвесторам: Biuty Limited (12%) и Вячеславу Беляеву (5%).

В декабре 2023 года 12 STOREEZ объявил о планах отказаться от отдельных магазинов для мужчин и развивать формат объединенного торгового пространства с мужскими и женскими коллекциями, поскольку он более эффективный.

В январе 2024-го продукция бренда появилась в интернет-магазине предметов роскоши Ounass, который входит в число крупнейших на Ближнем Востоке. К началу 2024 года компания 12 STOREEZ развивала сеть из 44 магазинов в России, ОАЭ, Казахстане и Узбекистане и обеспечивала работой почти полторы тысячи человек.

С 2025 года Ирина Хохлова занимает позицию креативного директора бренда 12 STOREEZ, курируя выбор материалов и разработку новых коллекций. Под ее руководством развивается также направление домашнего текстиля, запущенное в 2024-м.

В октябре 2025-го на площадке IV Международного фестиваля авторского кино КАРО/АРТ состоялась премьера документального фильма Киры Альтман и Игоря Шмелева «Тигр, Ласточка и „Джеки Чан“», посвященного создателям 12 STOREEZ. Название отсылает к детским прозвищам основателей, которые метафорически отражают их характеры. В картине Ирина и Марина возвращаются в родные места под Ревдой, где в детстве устраивали первые «показы» в платьях из штор и простыней. Кульминацией становится встреча героев в екатеринбургской квартире, которая когда-то стала первым офисом и магазином 12 STOREEZ.

*Meta Platforms Inc., которой принадлежат Instagram, Facebook и WhatsApp, признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.