Хохлов Иван

Иван Алексеевич Хохлов родился 14 января 1986 года в Тюмени (СССР). Образование получил в Тюменском государственном университете. Во время учебы занялся бизнесом: вместе со старшим братом уговорил отца продать ненужный гараж, а вырученные средства использовал в качестве стартового капитала, чтобы заняться продажей ноутбуков из США и Канады.

После окончания университета Хохлов переехал в Екатеринбург, где устроился в компанию брата по торговле цветными металлами. В середине 2000-х он занялся строительным бизнесом: в обмен на материалы и услуги получал у девелоперов квартиры, которые затем продавал со скидкой. Параллельно Хохлов поступил в бизнес-школу «Сколково» (программа EMBA), где обучался до 2014-го.

В том же году Хохлов совместно с Ириной и Мариной Голомаздиными основал бренд одежды 12 STOREEZ. Марина, работавшая в журнале Cosmopolitan Shopping, отвечала за маркетинг и визуальное оформление, Ирина, больше десяти лет посвятившая ритейлу одежды, — за создание продукта, а Иван привнес в бизнес свой опыт в предпринимательстве. Первые заказы принимали в соцсетях, а работали из квартиры Ивана и Ирины.

В 2015 году Хохлов и Ирина Голомаздина поженились.

Первоначальные инвестиции в проект составили 2 млн руб. Бренд с самого начала выпускал по одной лимитированной коллекции в месяц. Продвигали продукт в аккаунтах сестер в Instagram*. Спустя семь-восемь месяцев после старта доходы от продажи одежды стали сопоставимы с доходами от строительного бизнеса, и Хохлов полностью сосредоточился на 12 STOREEZ.

Основными каналами продаж были Instagram* и WhatsApp*. В 2014–15 годах были открыты шоурумы в Екатеринбурге и Москве, а также собственный интернет-магазин. В 2016 году в московских ТРЦ «Метрополис» и «Океания» открылись первые монобрендовые торговые точки 12 STOREEZ. В 2017 году выручка онлайн- и офлайн-магазинов 12 STOREEZ, по данным компании, составила 629 млн руб.; в 2021-м, по сведениям «Спарк-Интерфакс», выручка достигла 5,8 млрд руб., прибыль — 543,2 млн руб.

Первоначально компания специализировалась на базовой женской одежде. В 2017 году запустила линейку обуви, в 2019-м — мужской одежды.

В августе 2022 года компания объявила о смене концепции и переходе в премиальную нишу. Бренд отошел от создания 12 коллекций в год и сфокусировался на актуальном длительное время гардеробе, выпускаемом меньшими партиями. 

В течение 2023 года открылись магазины в Дубае (ОАЭ), Ташкенте (Узбекистан) и Астане (Казахстан).

В мае 2023 года Хохловы развелись. Иван сохранил долю в компании и остался генеральным директором. Доли владения в ООО «12 историй» распределились следующим образом: Ирина Хохлова — 30,8%, Иван Хохлов — 33,3%, Марина Нуретдинова — 18,8%, Biuty Limited — 12%, Вячеслав Беляев — 5%.

В декабре 2023 года 12 STOREEZ объявил о планах отказаться от отдельных магазинов для мужчин и развивать формат объединенного торгового пространства с мужскими и женскими коллекциями.

В январе 2024-го продукция бренда появилась в интернет-магазине предметов роскоши Ounass, который входит в число крупнейших на Ближнем Востоке. К началу 2024 года компания 12 STOREEZ развивала сеть из 44 магазинов в России, ОАЭ, Казахстане и Узбекистане и обеспечивала работой почти полторы тысячи человек.

В 2024 году выручка 12 STOREEZ выросла на 12,3%, до 11,9 млрд руб., чистая прибыль сократилась на 59,8%, до 237,9 млн руб.

В 2025 году Хохлов сосредоточился на внутреннем обучении сотрудников, чтобы построить «влиятельную и устойчивую компанию», которая сможет успешно работать и без него. В компании внедрена система «клиентократии»: все негативные отзывы отрабатываются, клиентские метрики так же важны, как и финансовые.

В апреле 2025 года 12 STOREEZ завершил сделку по аренде офиса общей площадью 4,2 тыс. кв. м в деловом квартале «Сколково Парк» сроком на десять лет.

В октябре 2025-го на площадке IV Международного фестиваля авторского кино КАРО/АРТ в Москве, Санкт Петербурге, Новосибирске, Краснодаре состоялась премьера документального фильма Киры Альтман и Игоря Шмелева «Тигр, Ласточка и „Джеки Чан“», посвященного создателям 12 STOREEZ. Название отсылает к детским прозвищам основателей, которые метафорически отражают их характеры. В картине Ирина и Марина возвращаются в родные места под Ревдой, где в детстве устраивали первые «показы» в платьях из штор и простыней. Иван посещает стадион своей детской футбольной команды «Мрамор» в Тюмени, вспоминая момент, когда решил оставить спорт. Кульминацией становится встреча героев в екатеринбургской квартире, которая когда-то стала первым офисом и магазином 12 STOREEZ.

В октябре 2025-го Хохлов сообщил, что продажи бренда впервые за всю историю сократились в годовом выражении, и назвал год «самым интересным за всю историю 12 STOREEZ и за весь свой 21-летний опыт в бизнесе».

*Meta Platforms Inc., которой принадлежат Instagram, Facebook и WhatsApp, признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.