Stüssy

Stüssy был основан в начале 1980-х Шоном Стусси (Shawn Stussy, род. в 1954), калифорнийским производителем досок для серфинга, на которых он ставил свои подпись и логотип, выполненные в стиле граффити. Именно логотип — фамилия Стусси, написанная маркером с широким наконечником, — стал отправной точкой для создания бренда. Его стали размещать на футболках, шортах и кепках, которые в первое время продавались из автомобиля в Лагуна-Бич.

Стусси совместно с другом Фрэнком Синатрой младшим (Frank Sinatra) начали развивать бренд после участия в выставке в Лонг-Бич, штат Калифорния, организованной Action Sports Retailer. Чтобы привлечь внимание к стенду с досками для серфинга, компаньоны выпустили черные футболки с белым логотипом Stüssy. Мерч заинтересовал посетителей выставки, в результате чего за три дня экспозиции было продано 24 серфинг-доски и около 1000 футболок по цене 8 долларов за штуку.

В 1984-м Стусси и Синатра заключили партнерство по продаже одежды, начали юридически оформлять свой бизнес и продавать футболки, шорты и кепки на фестивалях и выставках. Изначально компания закупала готовые изделия, лишь нанося на них авторский логотип, но по мере развития стала производить собственную одежду.

В 1986 году бренд выпустил бейсболки с логотипом Big Ol’ S, которые быстро приобрели популярность и стали стильным повседневным аксессуаром, хотя ранее воспринимались исключительно как спортивный головной убор.

В 1988-м компания открыла первые филиалы в Европе. Одежда бренда сочетала классический спортивный стиль с элементами высокой моды, расслабленную серферскую атмосферу и бунтарский дух панка.

Стусси и Синатра с помощью профессиональных фотографов и видеооператоров активно проводили маркетинговые кампании, одной из которых стал проект Дэвида Добсона (David Dobson), фотографировавшего людей в одежде Stüssy во время своих путешествий по миру.

В 1988 году на MTV вышел телепроект «Stüssy x Yo!», который рассказывал об истории рэпа в Америке, укрепив связь марки с хип-хоп-культурой. Одежда бренда стала одним из ключевых элементов уличной культуры, после того как в 1991-м в журнале TIME вышла статья «Где серфинг встречается с рэпом» (англ. «Where Surf Meets Rap»).

В начале 1990-х Стусси и Синатра создали Stüssy Tribe, международную группу поддержки, состоявшую из музыкантов, диджеев и других креативных поклонников Stüssy. Алекс «Бэби» Тернбулл (Alex «Baby» Turnbull), Пол Миттелман (Paul Mittleman), Джеймс Джеббиа (James Jebbia) и др. помогали продвигать бренд бескорыстно, что поддерживало особый имидж марки и делало ее еще более привлекательной для молодежных субкультур. Джеймс Джеббиа, в частности, открыл первый магазин Stüssy в Нью-Йорке, а позднее стал одной из ключевых фигур стритвир-культуры, развивая собственный бренд Supreme.

В 1991 году флагманский магазин Stüssy открылся в модном районе Сохо в Нью-Йорке, в дальнейшем торговые пространства появились в Лос-Анджелесе и Токио.

Доход компании в 1991-м составлял 17 млн долларов, а в 1992-м 20 млн долларов.

В 1992 году Stüssy запустил ограниченную женскую коллекцию Stüssy Sista, которая включала облегающие вещи в ретро-стиле 1970-х, что было новаторским шагом, так как женская одежда была редкостью для молодежных хип-хоп и скейтерских марок. Товарный знак Stüssy Sista был зарегистрирован в 1998-м.

Несмотря на выраженную идентичность и коммерческий успех, в середине 1990-х Stüssy столкнулся с рядом проблем, в числе которых было сокращение рынка из-за появления конкурентов, выпускавших молодежную одежду в том же стиле хип-хоп. Новые марки перенимали не только философию компании, но и использовали схожие визуальные приемы. Так, некоторые потребители могли перепутать эмблему Mossimo и логотип Stüssy.

В 1996 году Шон Стусси покинул компанию и продал контрольный пакет акций Фрэнку Синатре, который собрал новую команду из творческих людей и пересмотрел подход к продажам, увеличив объем экспорта в Европу и Японию. Ник Бауэр (Nick Bauer), ранее работавший в Valentino и Versace, стал заниматься линией Stüssy Deluxe. В 1997 году в компании появился новый креативный директор — Пол Мительман (Paul Mittleman).

Кроме того, в конце 1990-х Stüssy активно поддерживал свою команду скейтбордистов и спонсировал ее участие в крупных международных соревнованиях, что повышало интерес к марке среди молодежи.

Укреплению позиций Stüssy также способствовали участие в коллаборациях с другими популярными брендами и привлечение художников, иллюстраторов и музыкантов для разработки принтов.

В 1997 году совместно с Casio компания выпустила коллекцию часов DW-6900, на которых были размещены логотипы обеих марок. В том же году началась совместная работа с G-Shock.

В 2000-м стартовало знаковое для Stüssy сотрудничество с Nike, результатом которого стали кроссовки Nike Huarache LE и Nike Dunk High, имевшие большой коммерческий успех. В 2002-м были выпущены Nike Blazer Mid, которые быстро стали коллекционной моделью. Также совместно с Nike созданы Court Force, Dunk (Low и High), Air Max 95, Sky Force 88 Mid, Free Trainer 5.0, Trainerendor Low и др. В 2020 году бренды вновь объединились для выпуска двух вариантов Nike Air Zoom Spiridon Caged 2 в сочетании с коллекцией одежды.

В 2000-х компания продолжала успешно сотрудничать с другими крупными марками и известными личностями, выпуская коллекции, организуя вечеринки, спонсируя соревнования и участвуя в социальных и маркетинговых активностях.

В 2011 году совместно с Marvel бренд Stüssy выпустил обширную линейку футболок с изображениями популярных супергероев.

В 2018-м вышел релиз с Бобом Марли (Bob Marley). Коллекция включала футболки и лонгсливы с изображениями музыканта, а также отсылками к его альбомам «Kaya», «Rastaman Vibration» и «African Herbsman».

В 2019 году бренд объединился с модельером Мэтью Уильямсом (Matthew Williams), создав футболку из переработанного органического хлопка и кожаные походные ботинки.

В 2020-м, в честь своего 40-летия, Stüssy выпустил капсульную коллекцию с Comme des Garçons. В этом же году состоялись коллаборации с Риком Оуэнсом (Rick Owens), Вирджилом Абло (Virgil Abloh), Такахиро Миясито (Takahiro Miyashita) и Мартин Роуз (Martine Rose).

Среди множества брендов, с которыми Stüssy сотрудничал на протяжении своей истории, были Bape, Dr. Martens, Supreme, NEIGHBORHOOD, Converse, Fred Perry, Clarks Originals, Woolrich, New Balance, Cactus Plant Flea Market, Champion, Parra, Gramicci, SOPHNET и др.

В середине 2025 года товары бренда можно было приобрести на сайте и в собственных магазинах Stüssy в Европе, Северной Америке, Азии и Океании, также они были представлены в сети Dover Street Market.