Крупнейшие рекламодатели займут 82% рынка ТВ-рекламы

По итогам 2025 года на 50 крупнейших рекламодателей будет приходиться до 82% всех рейтингов GRP (Gross Rating Point) на телевидении, что свидетельствует о рекордной концентрации рынка. К такому выводу пришли эксперты Media Instinct Group.

поделиться в vk поделиться в telegram

Лидерами по объемам закупок рейтингов в первом полугодии 2025 года стали четыре банка: «Сбер», ВТБ, «Т-Технологии» («Т-Банк») и «Альфа-Банк». Пятое место занимает Leomax, шестое — «Интернет-решения» (Ozon), седьмое — Wildberries, восьмое — «Кех Екоммерц» («Авито»).

На фоне ажиотажного спроса и зачастую неконтролируемого подорожания эфирного времени средние бренды из модной индустрии вынуждены искать альтернативные каналы продвижения. Одним из таких решений может быть медиамикс из наружной рекламы и радио. При бюджете до 30 млн рублей в октябре подобная стратегия в Москве и Петербурге обеспечит охват 72% против 26% у ТВ.

Реклама в сфере digital также вызывает затруднения: рост пользователей с VPN и отказ от cookies снижают точность таргетинга. Это усиливает роль крупных экосистем («Яндекс», VK, Ozon, МТС), на которые уже приходится 80% рекламных инвестиций в цифровом пространстве. Они предоставляют доступ к залогиненным пользователям, что критично для контроля частоты контактов.

При этом важным каналом продвижения остаются социальные сети. Недавнее исследование LiveDune и Fashion Factory School показало, что видеоформаты и искренний контент значительно превосходят по эффективности традиционные глянцевые съемки. В то же время Reels формируют 53,8% наиболее успешного контента в Instagram (запрещен в России), а Telegram лидирует по количеству публикаций (58 тысяч за год).