Названы самые популярные площадки среди российских брендов

Аналитическая платформа LiveDune и Fashion Factory School представили совместное исследование социальных сетей 100 российских модных брендов.

поделиться в vk поделиться в telegram

Согласно результатам, видеоформаты и искренний контент значительно превосходят по эффективности традиционные глянцевые съемки, при этом Reels формируют 53,8% наиболее успешного контента в Instagram (запрещен в России), а Telegram лидирует по количеству публикаций (58 тысяч за год). Небольшие бренды повышают вовлеченность благодаря аутентичному контенту, а среди лидеров по приросту аудитории выделяются Lime, 12 storeez и Gloria Jeans. При этом, Lime за год прибавил более 200 тысяч подписчиков.

Яркие примеры эффективного контента включают вирусный Reels бренда Latrika с танцем под дождём (ER 201,65%), кампанию Demix с амбассадорами и деревенскую эстетику Ushatava с блогером-фермером. Особенно показателен кейс 12 storeez: видео о дружбе с Данилой Козловским собрало 3 миллиона просмотров, а 84% просмотров пришлось на неподписанную аудиторию.

Эксперты выделяют основные тренды 2024–2025 годов: AI-креатив, ностальгический контент, рост комьюнити-менеджмента и новая эстетика «неидеальности».

«Аудитория воспринимает такой контент не как рекламу, а как эмоционально значимый проект, которым хочется делиться», — комментирует Нелли Голыгина, аналитик 12 storeez.