Family look

Family look (англ. «семейный образ») подразумевает, что все члены семьи одеты в одинаковую, но разную по размеру одежду — в отличие от mini me, ориентированного прежде всего на мам и дочерей. Стиль прочно ассоциируется с праздниками, фотосессиями, публикуемыми в социальных сетях.

Первыми проявлениями family look можно назвать наряды в аристократических и зажиточных семьях в XVI–XVII веках. Схожие ткани, цвета и декоративные элементы служили маркером принадлежности к роду. Есть версия, что ткань закупалась в большом объеме в целях экономии и ее нужно было использовать максимально, поэтому из одного текстиля шили сразу для всей семьи.

В XIX веке с развитием фотографии стали популярными парадные семейные портреты, в которых идея визуального сходства получила новое развитие. Часто для таких снимков выбирались похожие наряды.

В 1950-х-1960-х американская реклама и поп-культура активно продвигали образ «идеальной семьи». Одинаковые свитеры, пижамы и пляжные комплекты для родителей и детей стали частью визуального кода благополучия. Family look соотносился со стабильностью и традиционными семейными ценностями.

В 1980-х одинаковые яркие принты, рождественские свитера, спортивные костюмы и деним активно использовались в кино, телешоу и рекламе, тем самым закрепляя ассоциацию с семейными праздниками и досугом.

Новая волна популярности тренда пришлась на 2010-е и достигла пика в 2020-х, во время ограничений, связанных с пандемией COVID-19, и последовавших экономических кризисов. Социальные сети сделали визуальный контент ключевым языком коммуникации, family look стал способом заявить о единстве и рассказать историю семьи.

В отличие от mini me для family look важен не идентичный фасон, а гармоничность образов — единая цветовая гамма и общая стилистика. Тренд чаще всего существует в контексте комфортной одежды. Это могут быть худи, базовые футболки и спортивные брюки одного цвета. Family look продвигает идею близости, поддержки и единства. Все члены семьи независимо от возраста и роли становятся частью общей визуальной системы «мы команда». Именно поэтому стиль так хорошо вписывается в коллективные ритуалы: праздники, путешествия, важные события.

Модные бренды быстро адаптировали ассортимент под этот тренд. H&M, Gap, Zara выпускали рождественские коллекции одежды для всей семьи, которые были настолько популярными, что стали постоянными линейками в ассортименте.

В России family look первоначально тоже проявился как мода на одинаковые пижамы для совместных семейных фотосессий перед Новым годом. Затем коллекции для всей семьи начали предлагать Bosco Family в премиальном сегменте, Selа в массмаркете. В дальнейшем направление стало привлекательным для многих отечественных брендов. Например, марки PlayToday, Sasha Kim и Alisa Fiori добавили в свой детский ассортимент модели для взрослых. Комплекты family look выпускают DNK Russia, Be Like you, Creative Family и др.

Аналитики также отмечают, что тренд на family look — явный признак перехода потребителей к так называемой устойчивой моде и экологичному потреблению.