57% брендов ожидают снижения спроса

Международное консалтинговое агентство Shift представило исследование цифровизации fashion-индустрии, выявившее ключевые тренды технологического развития. Согласно данным отчета, доля инвестиций модных компаний в технологии удвоится к 2030 году, при этом 57% брендов ожидают снижения спроса в 2025 году.

поделиться в vk поделиться в telegram

Ситуация происходит на фоне растущих системных сложностей: возвраты достигают 50% в пиковые сезоны, digital-реклама подорожала на 30–50% с 2021 года, а на маркетплейсах наблюдается снижение эффективности.

Как отмечают аналитики Shift, ритейлеры больше не сомневаются в необходимости цифровой трансформации, но фокусируются на вопросах эффективной реализации. При этом только 4% брендов полностью интегрировали ИИ в бизнес-стратегию. Критическими вызовами остаются низкая готовность к омниканальным продажам и сложности с интеграцией ERP-систем.

Среди наиболее эффективных технологий, способных существенно повлиять на бизнес-показатели индустрии, эксперты выделяют несколько ключевых решений. AI-прогнозирование спроса демонстрирует впечатляющие результаты, позволяя увеличить выручку на 15–25% за счет точного планирования запасов и снижения потерь. Не менее значимым инструментом становятся RFID-метки, которые революционизируют складские процессы, ускоряя проведение инвентаризаций до 96% и обеспечивая точность учета. Особого внимания заслуживают виртуальные примерочные — технология напрямую воздействует на одну из самых болезненных проблем онлайн-ритейла, показывая снижение возвратов на 10–20%. Подобная  функция уже появилась на маркетплейсе Wildberries.

По причине неудовлетворительной ситуации на рынке, российская фешен-индустрия также сталкивается со снижением предпринимательской активности. Число новых компаний в сфере производства и продажи одежды сократилось на 14% в первом полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.