20 августа 2025 г. 14:03

Отказ от оптовых продаж ударил по доходам Manolo Blahnik

Источник:

PROfashion

Люксовый бренд обуви Manolo Blahnik по итогам 2024 года столкнулся со снижением оборота и операционной прибыли, что руководство компании объясняет изменением стратегии.

Выручка компании в отчетный период составила 86,4 млн евро, что на 19% меньше, чем в 2023-м, при этом EBITDA снизилась на 61% до 8,4 млн евро. Несмотря на падение, в компании подчеркивают, что это третий лучший результат в истории бренда, а снижение объясняют масштабными инвестициями и стратегическим переходом к новой бизнес-модели.

Ключевым направлением развития стало усиление продаж напрямую клиентам. D2C-каналы показали рост на 13%, увеличив свою долю в общей выручке до 32% против 22% годом ранее. На фоне сокращения оптовых продаж компания активно развивает собственную розничную сеть: в 2024 году Manolo Blahnik инвестировал 4,3 млн евро в открытие семи новых бутиков, фактически удвоив число магазинов бренда по всему миру.

Компания также продолжила социальные инициативы: 10% операционной прибыли по-прежнему направляется в благотворительный Фонд Маноло Бланика, созданный в 2022 году. Он финансирует проекты в области психического здоровья, защиты животных и образования, включая стипендии для студентов Лондонского колледжа моды.

2025 год стал для Manolo Blahnik временем активной публичной деятельности: бренд выступил спонсором выставки «Marie Antoinette Style» в лондонском музее Виктории и Альберта, где представлены 250 экспонатов, включая обувь марки.

В деловом отношении текущий год демонстрирует позитивные сдвиги: по итогам июне 2025 года прямые продажи выросли на 14%, а электронная коммерция прибавила 25% в сопоставимых продажах в первом полугодии. В марте открылся новый бутик в Майами, а до конца года ожидается запуск магазинов в Милане и Калифорнии.

Руководство прогнозирует умеренный рост выручки в 2025 финансовом году и более значительное укрепление в 2026-м, когда эффект от сделанных инвестиций проявится в полной мере. По словам CEO компании Кристины Бланик, прошедший год стал периодом смелых трансформаций и значимых инвестиций: переход к модели D2C, расширение собственной розницы и более избирательный подход к партнерам укрепляют позиции бренда и позволяют действовать в долгосрочных интересах устойчивого развития.