Бонусные баллы на маркетплейсах начали облагаться налогом

ФНС в 2025 году начали начислять налоги продавцам на маркетплейсах с бонусных баллов, которые они получают от площадок за участие в программах лояльности и скидок. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на налоговых консультантов и Союз электронной торговли (СЭТ).

поделиться в vk поделиться в telegram

Как пояснил руководитель СЭТ Георгий Багирян, проблема заключается в отсутствии единого подхода и понятной методики отражения таких бонусных механизмов в налоговом учете. Это приводит к ситуации, когда в доход продавца потенциально включаются баллы, которые не выплачиваются ему на руки, а списываются, например, в счет комиссии маркетплейса или используются для предоставления клиентских скидок. По словам эксперта, подобная ситуация может вызывать технические ошибки в расчетах и завышать налоговую базу.

Продавцы оспаривают требования, аргументируя это тем, что бонусные баллы не являются реальным денежным доходом, а представляют собой инструмент маркетинга, и потому не должны облагаться налогом. В основном проблема затронула партнеров Ozon после того, как площадка изменила модель выплаты компенсаций за участие в акциях.

Вопросы, связанные с расчетами между маркетплейсами и их селлерами, выходят за рамки налоговых споров. Ассоциация «Цифровизации и новых технологий» направила жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на порядок расчета компенсаций, которые маркетплейсы выплачивают продавцам за утраченный или поврежденный товар. По данным ассоциации, селлеры получают в среднем лишь 20–50% от розничной стоимости товара, в то время как с пунктов выдачи заказов (ПВЗ) удерживается полная сумма.