SelSovet

Марка основана в 2017 году в Челябинске бывшим менеджером сети магазинов Kira Plastinina Екатериной Варлаковой под названием Katty Varlı. Под брендом, помимо брючных костюмов, ставших визитной карточкой, выпускался широкий ассортимент продукции: платья, юбки, блузки, топы, брюки, джинсы, куртки, пальто, шляпы, сумки, пояса, бижутерия. Вещи продавались в фирменном шоуруме в БЦ Garderob в Челябинске, затем открылся магазин в Екатеринбурге.

В 2020 году, после ребрендинга, марка получила название SelSovet. ДНК стала определяться как «сплав прошлого и настоящего, классики и авангарда, традиций и провокаций». Бренд сосредоточился на производстве одежды, сочетающей в себе ретро-стилистику и элементы советской тематики. В ассортимент вошли свитеры и другой вязаный трикотаж, костюмы, пиджаки, рубашки, футболки.

В 2021 году марка выпустила партию свитеров с надписью «СССР», которая сразу была распродана. В ноябре 2023-го «НМГ Студия», запустившая сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», закупила у марки свитера, которые подарила знаменитостям. Так модель появилась в гардеробе актеров Никиты Кологривого, Константина Хабенского, музыканта Николая Расторгуева, блогера Ксении Собчак и др. Свитер стал настолько популярным, что объем его производства пришлось резко увеличить.

SelSovet выпускает ассортимент дропами с говорящими названиями. Так, в мае 2024-го вышла капсула «Советский спорт». В августе того же года специально к премьере фильма «Подростки. Первая любовь» по заказу компании «НМГ Кинопрокат» SelSovet разработал эксклюзивную модель свитера оверсайз для женщин в узнаваемой стилистике 1990-х.

В 2025 году марка выпустила дропы «Служебный роман», включавший пиджак «клубный», «Из дома на море», «Перемен требуют наши сердца» по мотивам песен Виктора Цоя, в который вошли платье «Восьмиклассница», брюки «Kochegar», китель «Дай огня», брюки «Стакан портвейна», пиджак «Алюминиевые огурцы» и др.

В начале 2025 года Министерство иностранных дел России закупило партию свитеров SelSovet для своих сотрудников. В августе глава ведомства Сергей Лавров приехал на саммит Путина и Трампа на Аляске в свитере с надписью «СССР». Появление продукта на столь высоком международном уровне спровоцировало ажиотажный интерес к одежде с советской символикой. Как сообщила Варлакова изданию PROfashion, спрос в первые две недели вырос в десятки раз.

В 2025 году одежда бренда SelSovet продавалась в фирменных шоурумах в Челябинске, Ростове-на-Дону, собственном онлайн-магазине и др.

Согласно «РБК Компании», в 2024 году выручка ООО «Стильное Дело» (юрлицо компании) составила 95,1 млн руб. (в 2023-м 37,3 млн), прибыль — 16,2 млн руб. (в 2023-м 2,58 млн).