Bikkembergs

Бренд основан в 1986 году бельгийским дизайнером Дирком Биккембергсом (Dirk Bikkembergs), входившим в Антверпенскую шестерку, как марка мужской одежды Dirk Bikkembergs.

В 1987 году вышла первая полная коллекция мужской одежды бренда, состоявшая преимущественно из трикотажных вещей. Линейка была презентована в Париже в 1988-м. Марка стала быстро набирать популярность благодаря особому стилю, в котором сочетались строгие линии, силуэтная точность и эстетика, вдохновленная милитаризмом.

Для управления брендом в 1990 году была создана нидерландская International Heroes BV. В 1991-м Биккембергс основал швейную компанию 22 s.r.l. со штаб-квартирой в Фоссомброне (Италия).

В 1993 году вышла первая женская коллекция Dirk Bikkembergs, которая была практически идентична мужской.

С 1998 года Dirk Bikkembergs начал представлять коллекции на Миланской неделе моды.

В 2009 году в Милане открылся первый флагман бренда, на виа Манцони, 47. К 2015 году в Милане сформировался центр управления брендом, штаб-квартира на виа Стелдаль объединились дизайн-студию, офисы и отдел b2b-продаж.

В 2000-х в коллекции Dirk Bikkembergs вошла футбольная эстетика. В 2001 году бренд провел модный показ на домашнем стадионе ФК «Милан», а в 2005 году — на стадионе ФК «Барселона».

В 2003 году Dirk Bikkembergs создал спортивную и кэжуальную одежду для итальянских футболистов из клуба «Интер». Благодаря этому сотрудничеству Биккембергс популяризировал стиль sport-casual, сочетающий спортивный и повседневный образы.

Бренд работал с другими футбольными командами: выпускал официальную формальную одежду для сборной Словении по футболу (2010), испанского ФК «Малага» (2012).

В 2004 году вышла линия Bikkembergs Sport, в которой объединились мода и спорт.

В 2005-м International Heroes BV заключила спонсорское соглашение с ФК Фоссомброне, а в 2006-м выкупила контрольный пакет акций клуба. Компания реставрировала местный стадион, наняла тренера, обеспечила эксплуатационные расходы и полностью взяла на себя поддержку команды. Игроки выступали как лица бренда Bikkembergs, участвовали в рекламных кампаниях, модных показах и фотосессиях.

В 2007-м вышла линия нижнего белья Bikkembergs Underwear, которая имела большой коммерческий успех. В том же году журнал Men’s Health Spain вручил Биккембергсу награды в категории «Лучший бизнесмен года» и «Лучшая торговая марка для досуга».

Dirk Bikkembergs, взявший девизом латинское изречение «В здоровом теле здоровый дух» («Mens sana in corpore sano») ориентировался на активного, современного мужчину, который стремился выглядеть модно, не жертвуя функциональностью.

В 2011 году International Heroes B.V. продала бренд итальянской группе Zeis Excelsa (входила в холдинг Levitas). В 2015-м китайская Canudilo Group приобрела 51% Dirk Bikkembergs за примерно 40,7 млн евро. Оставшиеся 49% акций остались у Zeis Excelsa и SINV (по 24,5% у каждой). Сделка должна была обеспечить бренду экспансию на внешние рынки.

В 2012 году бренд дебютировал в Испании, открыв магазин в Барселоне, в 2013-м в ОАЭ (Dubai Mall, Дубай), в 2014-м в Китае (Чэнду, Куньмин, Чжухай, Хэфэй), в 2017-м в Узбекистане (Ташкент). В 2018 году появился первый бутик в России, в ТК «Vegas Кунцево» в Москве. В 2019-м начал работу флагман в Китае, в ТЦ Raffles City в Чунцине.

В 2014 году оборот бренда, по оценкам экспертов, достиг рекордных 80 млн евро.

В 2012-м Дирк Биккембергс покинул компанию. Креативным директором был назначен южноафриканский дизайнер Хэмиш Морроу (Hamish Morrow), в 2014 году он ушел из Dirk Bikkembergs, с этого момента над коллекциями бренда работала внутренняя команда дизайнеров.

В 2016 году пост креативного директора Dirk Bikkembergs занял британский дизайнер Ли Вуд (Lee Wood). Кампанию его дебютной коллекции, сезона осень-зима 2017/18, создал британский фотограф Бретт Ллойд, запечатлев на пленку драматическое метафизическое пространство.

В 2018 году Dirk Bikkembergs выпустил капсульную коллекцию, посвященную Чемпионату мира по футболу FIFA в России. В нее вошли универсальные модели в спортивном стиле из технологичных тканей и трикотажного хлопка в цветах российского флага: спортивные костюмы, дутые жилетки, шорты, футболки и знаковые ретро-кроссовки, украшенные надписью «Russia 2018». Кроме того, бренд создал костюмы для футболистов и тренерского штаба сборной России, в которых они появлялись на официальных мероприятиях.

Летом 2018-го группа по производству тканей Ratti S.p. A и Dirk Bikkembergs подписали эксклюзивное лицензионное соглашение о разработке дизайна, производстве и дистрибьюции коллекций текстильных аксессуаров линии бренда.

В 2019-м Modern Avenue (входит в Canudilo Group) выкупила 100% и стала владельцем бренда. В июне того же года Dirk Bikkembergs объявил о своей реорганизации, подразумевающей пересмотр бизнес-стратегии и позиционирования на рынке. Первым шагом стало решение сфокусироваться на одной коллекции, которая с сезона весна-лето 2020 года получила название Bikkembergs. Новый имидж бренда был представлен на 96-й выставке Pitti Immagine Uomo в виде коллекции одежды, обуви, нижнего белья, пляжной одежды, сумок, аксессуаров Olympic Animal, вдохновленной Олимпийскими играми-2020 в Токио и отсылающей к футболу, баскетболу, а также форме атлетов.

В 2019 году Bikkembergs запустил обновленный сайт бренда в партнерстве с Diana Group, а также заключил лицензионные соглашения с Global Brands Group на производство и дистрибьюцию мужской и женской обуви, с Two Brothers на выпуск детской одежды, с Elisabet на производство детской обуви. Компания открыла новые магазины в России и Китае.

В 2020-м Bikkembergs и Arkano выпустили совместную ювелирную линию мужских украшений, в которой обыгрывалась в том числе тема футбола. В том же году вышла в партнерстве с Fedez вышла капсульная унисекс-коллекция сникерсов из трех моделей с низким верхом и с принтом пламени в стиле граффити Лос-Анджелеса.

По итогам 2020-го совокупные продажи бренда через все каналы, включая ecommerce и лицензии, по оценочным данным, упали до 40 млн евро.

В 2021 году Bikkembergs выпустил лимитированную коллекцию сезона весна-лето 2022 совместно с итальянской группой художников уличного искусства Art of Sool, в основу которой легли граффити на темы футбола, цвета и чувственности. Капсула стала первой инициативой бренда, направленной на обеспечение экологической устойчивости. При создании изделий, а также бирок и этикеток использовались «экологически чистые материалы», заявили в компании.

К 2020 году насчитывалось около 30 монобрендовых партнерских точек. В 2024 году компания запустила программу франчайзинга и открыла семь партнерских магазинов в России, Казахстане, Узбекистане, Марокко. К 2025 году сеть Bikkembergs насчитывала около 9 официальных монобрендовых магазинов под прямым контролем бренда.

В 2022 году Bikkembergs объявил о стратегическом партнерстве с итальянской компанией Factory, известной экспертизой в производстве кожаных изделий. Пятилетний контракт стартовал с мужской коллекции сезона осень-зима 2023/23.

В июне 2025 года Bikkembergs и Гоша Рубчинский выпустили совместную версию культовой футбольной обуви Soccer из премиальной кожи в трех цветах (белом, черном, зеленом) с характерными элементами: oversize-язычком с тиснением логотипа Bikkembergs, боковой полосой фирменной ленты, надписью «Гоша Рубчинский». Коллаборация вышла ограниченным тиражом около 2 000 пар. Презентация состоялась 17 июня на выставке Pitti Immagine Uomo, где была доступна в формате see now, buy now. 6–8 сентября 2025 года в ЦУМе работал попап, посвященный коллаборации.

2025 год компания завершила с оборотом 30 млн евро, на уровне 2024-го. Основными драйверами продаж Bikkembergs были Германия и страны Северной Европы, значительная часть оставшегося оборота приходилась на США и Россию.