22 сентября 2021 г. 13:43

Balenciaga выпустил цифровую коллекцию с онлайн-игрой Fortnite

Капсула будет доступна как во внутриигровом пространстве, так и в физической рознице

Источник:

PROfashion

Бренд Balenciaga, входящий в люксовый конгломерат Kering, выпустил цифровую коллекцию одежды в коллаборации с создателями популярной онлайн-игры Fortnite компанией Epic Games.

Во внутриигровом магазине появятся образы «Кольчужная Рамирес», «Стильный Собакен», «Модная Баньши» и «Рыцарь-геймер», которые возможно будет приобрести за игровую валюту. Помимо добавления новых образов персонажей, в виртуальном мире воссоздадут бутик Balenciaga.

Лимитированная коллекция будет также представлена в розничной сети модного Дома. В физическую коллекцию войдут худи, футболки, рубашки и бейсболки с логотипом игры-партнера, джинсовые куртки, а также обувь и аксессуары в футуристичном стиле.

Balenciaga не в первый раз использует тренд на геймификацию в рамках продвижения своих коллекций. Так, прошлогодняя коллекция осень-зима 2021 была презентована также в формате онлайн видеоигры «Afterworld: The Age of Tomorrow».

Мировые игроки модной индустрии активно запускают коллаборации с разработчиками игр. Последней стала цифровая коллекция Ralph Lauren, предназначенная исключительно для 3D-аватаров.

Balenciaga коллаборация

Прогноз 2027: 14 октября — вебинар с экспертами BEE-FASHION FORUM

Давайте заглянем в 2027 год и поймем, какие изменения ждут fashion-рынок и где брендам искать точки роста уже сейчас.

9 октября 2026 г. 13:38

389

События / Образование

Стилист и бренд — друзья на век? Ответ на бизнес-завтраке 30 октября

PROfashion приглашает присоединиться к дискуссии, как превратить взаимодействие в измеримый бизнес-результат.

9 октября 2026 г. 09:02

399

События / Выставки

BEE-TOGETHER.ru регистрирует посетителей на выставку в ноябре

17-19 ноября в Москве работает ключевой хаб деловых контактов в швейной отрасли и индустрии моды.

6 октября 2026 г. 15:00

475

Бизнес / Ритейл

Как российским брендам моды и красоты зарабатывать за рубежом

Дорожная карта от экспертов BRIDGERS и Another Fashion Agency.

14 сентября 2026 г. 11:28

1 640

Бизнес / Маркетинг

Цена репутации: как обернуть скандал в свою пользу

Чему бренды могут научиться на чужих ошибках в коммуникации с клиентами.

7 сентября 2026 г. 09:50

755

Бизнес / Sustainability

Почему хлопковые шоперы больше не экологичны

Текстильные сумки-шоперы перестали быть «зеленой» альтернативой пластиковым пакетам.

25 августа 2021 г. 13:10

33 347

Гид

Vassa&Co

Российский бренд женской одежды со штаб-квартирой в Москве.

TOPTOP

Российский бренд женской одежды, обуви и аксессуаров со штаб-квартирой в Санкт-Петербурге.

Accra Fashion Week

Международная неделя моды.

Farfetch

Британская компания электронной коммерции, специализирующаяся на люксовой одежде и косметических товарах, со штаб-квартирой в Лондоне; принадлежит Coupang (Южная Корея).