Deseo

Бренд Deseo был основан в 2013 году российским холдингом «Модный континент». С момента запуска развивался как самостоятельная сеть магазинов нижнего белья и быстро занял нишу доступного и стильного продукта для повседневного использования.

В 2013 году была зарегистрирована торговая марка и открыт первый магазин Deseo.

Бренд выпускал четыре основных линейки: Seduction (сексуальные комплекты с кружевом, сеткой, балконетами и бралеттами), Elegance (белье в пастельных и ярких цветах, ориентированное на романтичные образы), Weekend / Everyday / Base (комфортные пижамы, белье и одежда для отдыха), Beach (купальники и пляжная одежда с яркими принтами и прочными материалами).

В 2014–2015 годах были запущены мужская и детская коллекции белья, а позднее линейки аксессуаров и домашней одежды.

К середине 2020-х компания оказалась в кризисе. Если в 2015-м под брендами Incity и Deseo работали около 450 магазинов по всей России, то к 2022-му их число сократилось до 116 (включая магазин в Ереване), а к 2023-му до 25 точек продаж (в России, странах Евразии, включая корнеры в Incity).

В мае 2025 года компания начала процедуру банкротства. Руководство «Модного континента» объясняло проблемы последствиями пандемии COVID-19, санкций, сложностями с поставками и международными расчетами. В июне 2025-го были закрыты последние собственные магазины.