Региональный street style

Ежесезонно мировые дизайнеры вытачивают все новые и новые fashion-тренды, а потребительницы из разных городов России по-своему их адаптируют. PROfashion узнал у байеров, дизайнеров и стилистов, что приживается в гардеробах отечественных покупательниц Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Краснодара, Казани и Владивостока, а что – категорически нет.

Санкт-Петербург

Ироничное отношение к трендам дает fashionistas Северной столицы необыкновенную свободу в выборе одежды и способствует экспериментам со стилем. Местные жительницы отличаются невероятной для российских потребительниц способностью миксовать масс-маркет, винтаж и дизайнерскую одежду. Локация играет здесь не последнюю роль. «В Петербурге живет европейский дух легкости и свободы, город постоянно подпитывается идеями с Запада, в том числе и в мире fashion», – уверена Алина Габдуллина, PR-менеджер санкт-петербургского проекта Bolshoi 84. Как следствие, очень многие местные жительницы выбирают лаконичный скандинавский стиль в одежде, делая ставку на простые решения, незамысловатый крой и монохромные сочетания. «В городе буквально объявлено табу на вещи с кричащими логотипами», – подчеркивает Ирина Злобина, имиджмейкер и стилист журнала Galeria Fashion Guide.

Наверное, ни для кого не секрет, что в одежде петербуржцы предпочитают темную цветовую гамму, буквально в тон свинцово-серому камню своего города. Неудивительно: в Северной столице основную часть времени года пасмурно, лето очень короткое, так что, по сути, street style города прежде всего запоминается верхней одеждой, которая чаще всего бывает практичных и немарких цветов. «Петербурженки довольно прагматичны: они, кажется, всегда пребывают в ожидании дождя, штормового ветра или урагана и, как следствие, скрываются под многослойной одеждой», – подмечает Алина Габдуллина.

Однако за внешней «серой» неброскостью скрывается самое глубинное понимание fashion: уже уже много лет Петербург заслуженно считается столицей интеллектуальной моды России, именно здесь в отличие от большинства российских городов потребительская аудитория может по достоинству оценить немассовую продукцию «умных» марок. «В Северной столице особенно актуален стиль oversize – платья, кофты и пальто, которые тщательно скрывают как достоинства, так и недостатки фигуры», – подчеркивает Ирина Злобина.


Летом петербурженки позволяют себе свежие дизайнерские решения, однако модные тенденции добавляют в гардероб очень аккуратно и дозированно. Прочно укрепил свои позиции в городе на Неве стиль athlesure, подразумевающий сочетание традиционных и спортивных предметов гардероба. Так, fashionistas на улицах Петербурга демонстрируют умение выдерживать правильный баланс между стилистическим контрастом и гармоничным сочетанием вещей, комбинируя платья и юбки длины миди с кроссовками или кедами, джинсы-скинни с пальто и спортивной обувью, а классический брючный костюм с футболкой и слипонами.

По словам Ирины Злобиной, сегодня особым спросом пользуются круглые очки, джинсы с высокой талией, свитшоты с надписями и принтами, кожаные рюкзаки. При этом петербурженки любят сочетать в своих образах летящие блузы, свободные юбки, кружевные платья-ночнушки с армейскими ботинками, грубыми сапогами на шнуровке или биркенштоками на толстой подошве. Подобный стиль производит впечатление не асексуального, а потрясающе чувственного.

Стоит отметить, что при выборе расцветки покупательницы Северной столицы никогда не обратят внимание на аляповатую одежду или кричащий цветочный принт. Вероятнее, они предпочтут классическую полоску, бело-синее чередование которой как ничто символизирует их трепетные чувства к родному городу на Неве.

Екатеринбург

Жители Екатеринбурга часто именуют родной город «третьей столицей России», и небезосновательно: он является четвертым по численности населения, привлекая внимание зарубежных и отечественных fashion-ритейлеров иногда даже больше, чем Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск. По этой причине мировые fashion-тенденции невероятно быстро воспринимаются жительницами столицы Урала. Street style Екатеринбурга отлично иллюстрирует актуальные тренды жительниц мегаполисов, которым свойственны выбор лаконичных силуэтных линий, удобство и комфорт, а также переосмысление элементов субкультурных стилей.

Затяжной осенне-зимний сезон вносит коррективы в жизнь екатеринбурженок, порой диктуя свои модные тренды. В этом контексте нельзя не отметить вынужденное многообразие верхней одежды, среди которой и роскошные шубы, и минималистичные пуховики, и утепленные пальто многочисленных вариантов кроя и фасонов. «А еще шапки – без них в суровую уральскую зиму никак. Кстати, в прошлом зимнем сезоне екатеринбургские покупательницы, которые не смогли подобрать себе головной убор по вкусу, с удовольствием переняли тренд итальянской марки Loro Piana: повязывали на голову теплый платок, а сверху надевали шляпу», – рассказывает Ирина Камельянова, стилист-имиджмейкер Weda Fashion Group. Местные трендсеттеры также разбавляют осенне-зимний образ, выдержанный в серых, коричневых или черных тонах, при помощи ярких акцентов в виде аксессуаров, например, сумок.

Чаще всего образ жительницы Екатеринбурга транслирует традиционный взгляд на женственность и в одежде подчеркивает приверженность классическому стилю, акцентируя внимание при помощи кружева и ярких деталей, ажурных нарядов или же «невидимых» платьев столь актуального сейчас оттенка nude, зимой поверх которых можно накинуть меховое пальто. Элемент кэжуализации вносит комфортный трикотаж – объемные и уютные свитера, кардиганы крупной вязки или же пальто-халаты из кашемира. «В гардеробе городских fashionistas вполне оправданно умещается бесконечное количество свитеров, пальто oversize всех цветов и легкие платья-ночнушки, помогающие создать стильный многослойный look», – подытоживает Алиса Ушакова, дизайнер и соучредитель бренда Ushatava.

Летний сезон в уральской столице – короткий, однако именно он дает возможность местным fashionistas «выложиться по максимуму» и продемонстрировать знание всех актуальных модных трендов. «Лето в Екатеринбурге – это пора рваных джинсов-бойфрендов, платьев сложносочиненных фасонов, а также вещей излюбленных пудровых оттенков», – говорит Дарья Юркова, директор проекта ООО «ТМГ», занимающегося поддержкой русских дизайнеров и развитием fashion-индустрии УрФО.

Казань

Казань – город, быстро реагирующий на смену модных трендов. Местные fashionistas охотно подхватывают новые тенденции и адаптируют их под свои образы. Вместе с тем для street style столицы Татарстана характерен некоторый overdress («переодетость»): жительницы Казани любят показать мощь своей fashion-образованности в одном образе. При выборе одежды девушки обращают внимание на яркие и активные цвета, запоминающиеся принты, люрекс, кружево, крупные аксессуары. «Иногда даже кажется, что жительницы Казани одеваются слишком нарядно, не под стать ситуации. Порой в их образе не хватает легкой небрежности и элегантной простоты», – рассуждает Юлия Таруйханова, стилист и арт-директор проекта Open Space Market.

Горожанки не боятся смелых экспериментов. «Одежду с леопардовым принтом на девушках можно встретить очень часто, а в плане цвета пристальное внимание уделяется ярким и сочным оттенкам: синему, зеленому и коралловому», – говорит Юлия Таруйханова. Вместе с тем в Казани крайне непопулярен цвет хаки и, как следствие, стиль милитари – возможно, из-за его чрезмерной маскулинности. В городе плохо воспринимаются простые и лаконичные формы минималистичного стиля, а также вещи oversize. Пользуется спросом та одежда, которая выгодно подчеркивает фигуру, улучшает ее пропорции с помощью конструктивных решений в сочетании с визуальными иллюзиями и отражает индивидуальность. «Когда я наблюдаю за стилем женской половины нашего города, у меня возникает желание добавить им немного сдержанности и расслабленности», – добавляет Юлия Таруйханова.

Такая подчеркнутая, порой гиперболированная женственность легко объясняется национальными особенностями столицы Татарстана – тягой к «украшательству» и восточному максимализму. «Среди девушек, которые обращаются ко мне за консультацией как к стилисту, я заметила важную особенность, которая заключается в страхе выглядеть неженственно или асексуально», – рассказывает Юлия Таруйханова. Именно от этой боязни на улицах Казани обилие платьев а-ля «барышня-крестьянка» в сочетании с классическими лодочками на каблуке и при этом жесткое недоверие к кюлотам в комплекте со слипонами. 

 

Если говорить о традиционных мусульманских нарядах, то сегодня это направление, несмотря на религиозные устои столицы Татарстана, держится особняком. В городе действительно много магазинов, которые предлагают одежду, соответствующую гаурату (необходимость прикрывать определенные части тела). «Я бы не сказала, что традиции сильно влияют на стиль девушек в Казани», – резюмирует Юлия Таруйханова. Несмотря на строгость нравов, на улицах города можно запросто встретить девушек в критично коротких юбках и мини-шортах.

Краснодар

Южную столицу России отделяет от Черноморского побережья лишь пара часов езды на автомобиле, поэтому тенденции краснодарского street style очень тяготеют к курортным. Безусловно, здесь важную роль играет климат: десять месяцев в году в Краснодаре довольно тепло, как следствие, в одежде преобладают легкие и открытые вещи. Короткие шорты, эспадрильи и футболки составляют основу повседневного внеофисного образа молодых краснодарок. В почете яркие и сочные цвета.

Классические оттенки черного, серого или, например, бежевого у жительниц города не пользуются спросом. «Столица Кубани – довольно контрастный город с точки зрения модных тенденций. Условно местных fashionistas можно разделить на два лагеря. Первые даже утром в будний день выглядят так, будто идут в ночной клуб, другие же ценят прежде всего кофмортную одежду простого кроя, предпочтительно из натуральных материалов», – рассказывает Анастасия Некрасова, дизайнер, создатель марки «Реально», а также основатель Krasnodar School Art & Design.

И все-таки в большинстве случаев национальный колорит и географическая близость Северного Кавказа определили любовь краснодарских потребительниц порой к чрезмерному украшательству и блеску. Наверное, именно поэтому в образе жительниц города порой можно заметить вещи с леопардовым принтом, стразами, пайетками, логотипами. При этом девушка может дополнить свой образ туфлями или босоножками на высоком каблуке. «В реалиях курортного региона такие образы выглядят очень даже естественно, напоминая о ранних коллекциях Versace и Roberto Cavalli», – подчеркивает дизайнер Екатерина Ткаченко.

В Краснодаре не стесняются банальности традиционных флоральных узоров или лаконичной абстракции цветовых пятен. Эта задорная и юная женственность краснодарских модниц по-настоящему радует глаз: на улицах можно часто встретить девушек в платьях, богатых кружевом, вышивкой, цветочными и ориентальными принтами. «Само желание выделиться, даже не так – украсить себя с помощью одежды, – свойственное для жителей Краснодара, стало своеобразной визитной карточкой обитателей города, и с каждым годом оно принимает новые формы», – резюмирует Александр Лазаридис, журналист, независимый PR-консультант в сегментах fashion-retail и HoReCa. 

Интересно, что в последние годы в Краснодаре получает развитие интеллектуальная мода, покупательницы обращают внимание на необычные ткани, игру текстур и интересные формы. «Те девушки, которые оценили это особое fashion-направление, уже не могут носить другую одежду, она им неинтересна», – отмечает Гурген Киканян, байер концептуального магазина одежды Gingo. 

  

Владивосток

В столице Приморского края – особенное восприятие fashion-трендов, диктуемое то ли географической удаленностью от европейской части России, то ли близостью к Корее, Японии и Китаю. Большинство жительниц Владивостока традиционно выбирают понятный женский силуэт, делая акцент на талии или же на короткой юбке. Миди также пользуется популярностью, однако только в случае юбок – платья подобной длины не особо успешны.

Жительницы Владивостока аккуратно принимают модные тренды: так, согласно мировым тенденциям, уже не первый сезон актуален стиль athleisure, позволяющий сочетать традиционные и спортивные предметы гардероба. Однако местные fashionistas не спешат рисковать и надевать кроссовки с летящими и женственными платьями. «Концептуальную женскую одежду в спортивном стиле, со странной длиной и неглубоким вырезом, покупают реже, нежели понятные платья яркого цвета с приталенным силуэтом и пышной или же длинной юбкой», – комментирует Максим Трут, владелец мультибрендового магазина It’s My Shop. Верхи oversize также не пользуются большим спросом: предпочтение отдается стандартной длине и степени прилегания. Как итог: в городе в почете традиционные женские силуэты с акцентами в области талии и груди.

Как водится, деним – базовая покупка каждой fashionistas. «Самая распространенная посадка джинсов – в меру зауженные по всей длине, но не skinny, средней степени потертости, без излишних деталей, порой с заниженной посадкой», – говорит Максим Трут. Актуальные джинсы с высокой талией у владивостокчанок пока еще вызывают противоречивые мнения.

Цветовая гамма нарядов жительниц Приморской столицы абсолютно разнообразна, местные fashionistas с удовольствием приобретают яркие и броские вещи. «Среди особо популярных цветов можно выделить оттенки зеленого, синего и бирюзового, неизменно вызывающие ассоциации с глубинами Тихого океана», – комментирует Максим Трут. В последнее время наблюдается спад спроса на вещи черного цвета, зато все чаще модницы обращают внимание на оттенки бежевой и nude гаммы. Интересно, что в вопросе выбора принтов владивостокчанки тоже очень аккуратны: например, местные fashionistas категорически не принимают вещи с изображениями черепов или крестов. «Для жительниц Владивостока по-прежнему более привычны принты с надписями либо же другие «понятные» картинки», – рассказывает Максим Трут.

Женская аудитория столицы Приморского края применяет все модные тенденции исключительно по-своему, ориентируясь во многом на свое окружение, образ жизни и привычки. «Комфорт практически всегда остается на первом месте», – рассказывает Максим Трут. Интересно, что при выборе одежды качество не всегда является основным аргументом.