Adidas подвел итоги московских каникул
В Москве завершило свою работу спортивно-креативное пространство adidas Basemoscow, открытое на Пушкинской набережной Парка Горького 20 мая этого года.
В течение 114 дней, или 16 недель, adidas Basemoscow проводил для москвичей бесплатные тренировки и мастер-классы – площадка была призвана стать уникальным местом, вдохновляющим каждого создавать себя. Каждый месяц работы Basemoscow был посвящен определённому направлению: июнь стал месяцем футбола, июль был посвящен креативному подходу бренда к женскому спорту, завершающим этапом работы базы стал месяц уличной культуры, прошедший под эгидой adidas Originals. Для гостей базы был построен скейтпарк, проводились фристайл-баттлы, тренировки по брейк-дансу, совместными усилиям создавался граффити арт-объект.
Как рассказали в adidas, за 3 месяца площадку посетили более 86 000 человек (провели на базе больше 20 минут), около 30 000 из них приняли непосредственное участие в тренировках и мастер-классах. На протяжении всего проекта популярность тренировок и всех активаций на adidas Basemoscow стремительно росла, так посещаемость отдельных занятий в полтора-два раза превышала заявленную вместимость. Проект получил достойный отклик в медиа-среде, охватив более 123 млн человек. С мая по сентябрь о базе было написано свыше 190 новостей и зафиксировано порядка 102 000 упоминаний в социальных сетях.
Кроме того, на территории площадки работал поп-ап шоу-рум бренда, где можно было выбрать и заказать актуальные новинки на сайте с оперативной доставкой прямо на Basemoscow в течение 60 минут. Еще одним нововведением стал запуск чатбота, который общался с пользователями, рассказывая им о грядущих событиях и новостях, а также отправляя им фотографии с прошедших мероприятий в личных сообщениях в социальных сетях.
