Prada начинает продажи средств для макияжа и ухода за кожей

Миланский люксовый бренд Prada с 1 августа 2023 года расширяет предложение своего beauty-направления и выводит на рынок две новые линейки продукции – декоративную косметику и уходовые средства для кожи, сообщает WWD.

Лицензиатом по выпуску новых продуктов выступит компания L’Oréal. 1 января 2021 года она приобрела лицензию Prada Beauty и с того времени успела обновить ассортимент ароматов бренда такими ароматами, как Luna Rossa Ocean и Prada Paradoxe, которые возглавили в США рейтинг новинок женской парфюмерии в 2022 году. В августе прошлого года в аккаунтах Prada в соцсетях впервые появились рекламные тизеры новых бьюти-продуктов, позволившие сделать предположение о качественном расширении продуктового предложения в области косметики.

Отмечается, что при разработке цветовой палитры для макияжа дизайнеры использовали архивы бренда и работу с цифровыми аватарами, а также возможности искусственного интеллекта. В результате были созданы 33 оттенка тональной основы с технологией микрофильтров IRL (In-Real-Life), обеспечивающих оптимальное рассеивание света. В дополнение к инновационному подходу при подборе ингредиентов и тщательному тестированию потребительских свойств новых товаров компания декларирует их максимальную экологическую устойчивость.

К выпуску косметических линий бренд обновил концепцию специализированных розничных точек. Основным цветом в них станет фирменный зеленый цвет, а объемный треугольный логотип Prada будет прикреплен перпендикулярно потолку. Референсом для стен с мягкой обивкой стал переработанный нейлон Re-Nylon, из которого компания делает популярную модель сумки.

Продажи декоративной косметики и средств по уходу за кожей Prada Beauty начнутся 1 августа на сайтах марки, а с 18 августа продукцию можно будет приобрести в крупных универмагах Лондона — Harrods и Selfridges. Осенью новинки появятся в Rinascente в Риме и сети Douglas в Мюнхене, Франкфурте и Дюссельдорфе. В США косметические средства от Prada появятся в январе 2024 года. Цены будут варьироваться от 45 евро за губную помаду до 80 евро за тени для век, средняя стоимость кремов составит 360 евро.

Специалисты отрасли уже начали строить прогнозы в отношении новых линий Prada Beauty и подсчитали, что через три года их доля может достигать 25–30% продаж всего косметического бизнеса бренда или около 250 млн евро в год.