С белого листа. Опыт Италии

Сегодня всем уже очевидно: наша жизнь не будет прежней — такой, какой она была до эпидемии. Еще пару месяцев назад я и представить не могла, что защитная маска станет моим единственным незаменимым аксессуаром. Сегодня, выходя из дома, я вижу опустевший Милан, дома с окнами, скрытыми под ставнями — там, где совсем недавно круглые сутки бурлила жизнь модной столицы.

поделиться в vk поделиться в telegram

Нестабильность — это драма, которая охватила все сферы деятельности. Мир моды также сильно пострадал от кризиса, вызванного коронавирусом. Вся индустрия переживает глобальный кризис, коснувшийся миллионов людей: от рабочего на текстильной фабрике до продавца в бутике, от журналистов и фотографов модных журналов до дизайнеров… Эпидемия заблокировала весь механизм производства моды. С 12 марта в Италии прекратили работать почти все предприятия, люксовые бренды, которые опираются на ремесленные мастерские и на китайские фабрики, остались без кожи для выпуска обуви, сумок и предметов интерьера. В то же время многие иностранные байеры отменили свои заказы на ткани и одежду итальянского производства.

За остановкой фабрик последовало закрытие итальянских магазинов по всему миру, резко сократился спрос. Да, покупки можно совершать онлайн, но электронная торговля не может компенсировать отсутствие продаж в физических магазинах, так как у людей нет желания покупать одежду в период неуверенности в будущем, экономических трудностей и обязательства оставаться дома.

Закрытие магазинов вызвало цепочку последствий. Почти у всех осталось огромное количество непроданных товаров из коллекции весна-лето 2020. Многие универмаги предлагают онлайн большие скидки на весенние коллекции, но это все равно не спасает от значительных убытков. Некоторые ритейлеры, например, Asos, увеличили срок возврата товара до 90 или даже 120 дней, что задерживает получение поставщиками доходов, в которых те сильно нуждаются.

Многие ритейлеры отменили заказы на новые коллекции, в том числе осенне-зимнего сезона. Многие бренды заблокировали свои заказы на производство коллекций, которые разместили на фабриках несколько месяцев назад, а некоторые компании отказались получать и оплачивать готовую продукцию, из-за чего предприятия не смогли покрыть расходы на сырье и оплату труда. В результате, множество сотрудников в итальянском секторе моды остались без работы. По предварительным оценкам Confindustria Moda, число уволенных составляет не менее 550 тысяч человек (всего в итальянской индустрии моды были заняты 580 тысяч); оставшиеся 30 тысяч работают на фабриках, которые производят защитные очки и нетканые материалы (например, для масок). Многие из тех, кто еще числится в штате, но сидит дома, не получают зарплату. Особенно пострадала Тоскана, где процветающие предприятия текстильного сектора были закрыты на 90% с 25 марта.

Логистические системы тоже заморожены после решения авиакомпаний приостановить коммерческие рейсы. Многие грузы перевозились в трюмах пассажирских самолетов, теперь поставщикам приходится пользоваться гораздо более дорогими частными самолетами.

Замедляются и онлайн-поставки. Многие площадки электронной коммерции, в том числе Amazon, отдают приоритет товарам первой необходимости, задерживая доставку одежды и аксессуаров. Работа на маркетплейсах стала медленной, более дорогой и менее надежной, поэтому многие решили отказаться от нее, например, итальянский ритейлер класса люкс Net-a-Porter и группа Max Mara.

Еще одной большой проблемой, как для небольших бутиков, так и для универмагов, стала стоимость аренды, которая может достигать 20% от оборота. Крупные бренды уже заявили, что не смогут платить арендную плату в этом месяце и отложили решение этого вопроса «на неопределенный срок». Некоторые предлагали отложить выплату до конца этого или начала следующего года, но не каждый арендодатель может себе это позволить.

Читайте также:
Итальянские ритейлеры обратились за помощью к премьер-министру

Что остается делать индустрии моды в такой ситуации? Fashion-компании Италии призывают к общенациональным действиям: немедленно приостановить уплату налогов, платежей по НДС и платежей по ипотечным кредитам, чтобы перезапустить экономику — в надежде, что индустрия сможет вернуться к нормальной жизни как можно скорее. Переговоры с властями о продлении сроков налогообложения и программе займов и субсидий взяла на себя Итальянская палата моды. Ее президент Карло Капаса обратился к правительству с открытым письмом, в котором отметил, что если до завершения карантина производители одежды, обуви и аксессуаров не смогут продолжить работу, то итальянская мода рискует утратить свое международное превосходство. Капаса попросил правительство разрешить вновь открыться всем компаниям в сфере моды, которые, разумеется, должны обеспечить соблюдение стандартов безопасности. Он напомнил, что Италия занимает первенство в Европе по производству текстиля, одежды и аксессуаров, но если не начать восстанавливать эту деятельность в самое ближайшее время, то это повлечет за собой серию катастрофических и неизбежных последствий, которые негативно повлияют на деятельность малых и средних предприятий и заведут экономику страны в тупик.

В результате, правительство Италии во главе с премьер-министром Джузеппе Конте приняло законодательный пакет по спасению отрасли, которая является движущей силой экономики и имиджа Италии. Декрет «Cura-Italia» включил в себя и некоторые из мер, предложенных Итальянской палатой моды: сокращение налогового и социального бремени компаний, вовлеченных в кризис, включая расходы на зарплату; обеспечение занятости для всех сотрудников, в том числе в сокращенной форме; временное сокращение суммы аренды до 50%, с приостановлением таких последствий как расторжение контрактов, судебных исков, судебных запретов и т. д.; создание гарантийного фонда, чтобы помочь банкам отсрочить погашение ипотеки, заморозить проценты на уровне, необходимом для преодоления финансового кризиса; внедрение мер, которые могут подтолкнуть государственную администрацию к ускорению платежей предприятиям, чтобы напрямую вводить ликвидность в систему без прохождения через банки; введение налоговых льгот для содействия запуска производства Made in Italy; помощь малым и средним предприятиям, в том числе ремесленным, чтобы обеспечить быстрое восстановление и не разрушить ту уникальность, которая характеризует итальянское производство на мировом уровне.

Итальянская палата моды работает с Министерством иностранных дел и другими отраслевыми ассоциациями над серией инициатив по продвижению и коммуникации в сфере моды, которые будут реализованы во второй половине года. Палата предложила также продлить срок действия патентных прав для брендов до 30 июня 2021 года. Это позволило бы итальянским компаниям, в частности люксовым, защищать ценность брендов Made in Italy.

Режим изоляции остановил и деятельность рекламных агентств и глянцевых изданий, что привело к безработице среди фотографов, видеомейкеров, стилистов, визажистов, парикмахеров, моделей и т. д., которые просто не получают гонорары, когда ничего не делают. Чтобы исправить эту чрезвычайную ситуацию, правительство Италии разрабатывает ряд мер. В частности, министр экономики Роберто Гуалтьери приостановил выплату налогов, а министр труда Нунция Катальфо изучает вопрос введения компенсации в размере около 500 евро в месяц для фрилансеров.

Некоторые утверждают, что надо переосмыслить старую, устаревшую и дорогую систему моды. По мнению одних экспертов, недели моды будут проводиться в дальнейшем, но, вероятно, их число надо сократить до двух в течение года (осень-зима и весна-лето). Другие предлагают собрать все главные недели (в Лондоне, Нью-Йорке, Париже и Милане) в одно международное событие, похожее на Олимпийские игры.

Между тем, многие дизайнеры заявляют, что они не в состоянии создавать новые коллекции, для начала необходимо решить, что делать с готовыми. Среди наиболее обсуждаемых предложений — идея Франческо Томболини, президента Итальянской палаты байеров, повторно предложить коллекции сезона весна-лето 2020 (те, которые в настоящее время находятся в магазинах), фактически пропустив сезон.

Что же ждет модную индустрию Италии в будущем? Разумеется, многое будет зависеть от того, как долго будут действовать ограничения, какие потери нам придется возместить.

Вполне возможно, что потребители в целом будут покупать меньше одежды, сосредоточатся на вещах ручной работы, у которых более высокое качество и долгий срок использования. Вероятно, возрастет внимание к охране окружающей среды, наметится тренд возврата к минимализму. Не исключено, что будет продолжаться спрос на удобную одежду для работы и домашнюю одежду, как и не исключено, что люди захотят забыть о долгом карантине и переключатся на яркую оригинальную одежду…

Читайте также:
Подготовка к выходу из кризиса. Опыт США

Пока же трудно представить себе новую вселенную моды — когда одежда кажется излишней, наши шкафы похожи на шкатулки, полные предметов, которые сейчас бесполезны и принадлежат миру прошлого. Система, которая несколько лет страдала от кризиса ценностей, сейчас находится в фазе фундаментального переопределения своих парадигм.

В эти дни, во время принудительного карантина, у нас было предостаточно времени, чтобы порассуждать с коллегами, экспертами по маркетингу и продажам, о том, каким может стать будущее индустрии моды. Безусловно, мода будет развиваться и находить новые формы существования. Мы должны использовать этот момент для смены приоритетов. Мы, как создатели и потребители, должны понимать, что время сегодня — единственная роскошь.

В ожидании возвращения к нормальной жизни мы нашли альтернативные формы коммуникации, чтобы бизнес не останавливался полностью, — и они могут стать нормой завтра. Байеры крупных люксовых сетей ведут переговоры с модными домами, не посещая физически шоурумы для сезонных покупок, они общаются в видеочатах и выбирают одежду с помощью лукбуков и анализа коммерческого потенциала. Будущее открывает свои двери всем, кто имеет возможность быстро двигаться и трансформироваться, не следуя принципам, которые до сих пор влияли на мир моды. Что бы ни случилось, мы становимся свидетелями важной части нашей истории.

Бернард Шоу сказал: «Мода — это управляемая эпидемия». Будущее для нас пока представляет собой белый лист, первую страницу истории, которую еще предстоит написать после пандемии Covid-19. Но Италия уже начинает думать о том, как будет жить.

Несмотря на продление общенационального карантина до 4 мая, Министерство экономического развития начало подготовку списка компаний, которые могут возобновить работу после 13 апреля. На первом месте фигурирует сфера логистики: выполнение заказов, отправка товаров, которые находятся на складах. Это способ защитить итальянские производства в сфере механики, керамики, химикатов и авиакосмической промышленности. На втором месте — магазины по продаже товаров первой необходимости, к которым отнесли в том числе канцтовары, книги, одежду для детей и младенцев.

Снятие ограничений касается не всей Италии, так как некоторые регионы еще находятся в зоне риска. Но то, что процесс возвращения к полноценной жизни постепенно начался, уже радует. Ожидается, что вскоре будут открываться крупные парки, где можно гарантировать соблюдение социального дистанцирования, затем — фабрики, офисы и магазины, потом — рестораны, спортивные залы, дискотеки и кинотеатры. Люди пытаются привыкнуть к реальности, которая, как всем нам казалось, возможна только в фантастических ужастиках, и верят, что за первыми маленькими и робкими шажками к восстановлению обязательно последуют большие и уверенные шаги.