«Ремесло у нас в крови…»
За пять лет легкая промышленность Армении продемонстрировала впечатляющие результаты: показатели экспорта повысились в 3,6 раза, продажи на внутреннем рынке выросли в 2,6 раза, занятость в секторе увеличилась в 2,5 раза. Эксперт по промышленному развитию Департамента торговли, инвестиций и инноваций Организации Объединенных Наций по промышленному развитию (ЮНИДО) Фаррух Алимджанов и координатор проекта ЮНИДО в Армении Араксия Григорян рассказали, как и за счет чего удалось этого добиться.
В 2014 году ЮНИДО приступила к реализации программы повышения конкурентоспособности легкой промышленности Армении. В каком состоянии была отрасль в тот момент?
Фаррух Алимджанов: Надо сказать, что армянская легкая промышленность издавна славилась своими традициями и качеством продукции. Исторически она замыкала цепочку производства изделий из текстиля в СССР: хлопок и первичные сырьевые материалы из
Министерство экономического развития Армении поставило пред нами задачу помочь в развитии экспортоориентированных секторов промышленности. И мы сделали ставку именно на легкую промышленность, потому что в Армении очень сильные традиции как раз в текстильном и кожевенном производстве. Внутренний рынок страны с населением около 3 миллионов человек вряд ли мог стать рычагом для возрождения сектора, поэтому мы сосредоточились на экспорте. Для того, чтобы создать конкурентоспособную отрасль и рабочие места, нам нужен был выход на внешние рынки. А для этого необходимо было наладить выпуск востребованной продукции.
В 2015 году был создан зонтичный бренд 5900BC, объединивший малые и средние предприятия Армении. Изучив запросы потенциальных рынков сбыта, мы решили сосредоточиться на сегменте
Через четыре месяца после запуска 5900BC была выпущена коллекция, которую мы представили потенциальным клиентам. Получив их профессиональные отзывы, мы начали работать над капсульными и концептуальными коллекциями, привозить их на выставку CPM — Collection Premiere Moscow, где смогли успешно конкурировать именно в сегменте
На CPM мы познакомились с Русской ассоциацией участников
В результате, у предприятий-бенефициаров проекта, а это крупнейшие производители страны, за 2016-2019 годы на 264% увеличился экспорт, на 146% — рабочие места, на 159% — продажи на внутреннем рынке. Последнего мы совсем не ожидали — это стало приятным сюрпризом. Данный проект вызвал интерес других государств. Сейчас мы реализуем аналогичную программу в Таджикистане и странах дальнего зарубежья.
Какие страны являются ключевыми рынками для продукции армянской легкой промышленности?
Фаррух Алимджанов: Россия и другие страны Евразийского экономического союза (ЕАЭС) — как раз туда экспортируют предприятия зонтичного бренда 5900BC. Кроме того, армянский легпром поставляет продукцию в Италию, Германию. Сектором также рассматриваются возможности выхода в государства Персидского Залива и Скандинавии.
А как решается задача маркировки продукции легпрома при экспорте в Россию?
Араксия Григорян: Обувь мы экспортируем уже маркированную —
В этом легко убедиться на примере
Араксия Григорян: Интерес к коллекции 5900BC был очень высокий, потому что нашим предприятиям совместно с экспертами ЮНИДО удалось создать действительно уникальную продукцию. Например, к нам на стенд пришли клиенты, которые обычно закупают западноевропейские бренды, и они сказали: «Такие оригинальные джинсовые куртки, как у вас, мы не видели нигде». Под брендом 5900BC выпускаются как изделия, в создании которых используется много ручной работы, так и коллекции, производство которых полностью автоматизировано. 5900BC очень интересен российскому рынку — наши клиенты знают, что могут обратиться к нам, если им нужен товар в среднеценовом сегменте в короткий срок. Производство занимает от недели до шести месяцев, в зависимости от сложности заказа, а срок доставки — от трех часов до трех дней.
Сегодня осуществляются серьезные инвестиции в модернизацию оборудования армянских фабрик, открываются совместные предприятия. Все эти вложения позволяют нам открывать современные производственные площадки и выпускать конкурентноспособную продукцию.
Я знаю, что к проекту развития армянского легпрома привлечено много частных инвесторов. В чем заключается их интерес?
Фаррух Алимджанов: Отрасль показала хорошие макроэкономические результаты. Качественная и современная армянская продукция привлекла крупный ритейл. Когда крупные компании убеждаются, что сектор способен производить продукт в срок, в высоком качестве и ценовом сегменте, удовлетворяющих их коммерческим запросам, они заинтересованы в том, чтобы поддержать развитие этих предприятий и стать инвесторами. Наш проект возродил веру в сектор прежде всего со стороны самих армянских производителей, Правительства Армении, которое выступило с инициативой создания единого Центра технической поддержки легкой промышленности Армении. И, наконец, интерес со стороны инвесторов также постоянно растет.
Араксия Григорян: Конечно, позитивно повлияло и то обстоятельство, что Армения вошла в ЕАЭС. Наши заказчики знают, что у них нет барьеров в растаможке и экспорте. И еще один очень важный момент — проект поддержки армянского легпрома стартовал не на пустом месте, он помогает восстановить и развить те производственные традиции, которые уже были. Один из инвесторов, например, рассказал, что у него был завод, где работало много армянских женщин, и он точно знает, что они очень трудолюбивы, ответственны и быстро обучаются новому. Ремесло у нас в крови. Вот почему страна привлекла интерес инвесторов, готовых вложить в сектор в следующие 3–5 лет около 100 миллионов долларов, и армянские предприятия теперь с уверенностью смотрят в будущее.