О моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Производство / Индустрия

«Ремесло у нас в крови…»

Как легкой промышленности Армении удалось добиться высокого роста как на внутреннем, так и на внешнем рынках
PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru
facebook shareподелиться vk shareподелиться twitter shareтвитнуть

За пять лет легкая промышленность Армении продемонстрировала впечатляющие результаты: показатели экспорта повысились в 3,6 раза, продажи на внутреннем рынке выросли в 2,6 раза, занятость в секторе увеличилась в 2,5 раза. Эксперт по промышленному развитию Департамента торговли, инвестиций и инноваций Организации Объединенных Наций по промышленному развитию (ЮНИДО) Фаррух Алимджанов и координатор проекта ЮНИДО в Армении Араксия Григорян рассказали, как и за счет чего удалось этого добиться.

5900bc-1.JPG

Фаррух Алимджанов и Араксия Григорян

В 2014 году ЮНИДО приступила к реализации программы повышения конкурентоспособности легкой промышленности Армении. В каком состоянии была отрасль в тот момент?

Фаррух Алимджанов: Надо сказать, что армянская легкая промышленность издавна славилась своими традициями и качеством продукции. Исторически она замыкала цепочку производства изделий из текстиля в СССР: хлопок и первичные сырьевые материалы из хлопка-волокна производились в Центральной Азии, затем перерабатывались в крашенные ткани в России и Белоруссии, а готовые изделия отшивались в том числе в Армении. После распада Советского Союза индустрия по объективным причинам пришла в упадок. К 1990-м в этом секторе были заняты сотни тысяч человек. В 2014 году, когда мы начали проект поддержки, в отрасли работали всего три тысячи сотрудников. Многие предприятия, к сожалению, закрылись; лишь некоторые выживали как могли за счет массового производства с низкой добавленной стоимостью.

Министерство экономического развития Армении поставило пред нами задачу помочь в развитии экспортоориентированных секторов промышленности. И мы сделали ставку именно на легкую промышленность, потому что в Армении очень сильные традиции как раз в текстильном и кожевенном производстве. Внутренний рынок страны с населением около 3 миллионов человек вряд ли мог стать рычагом для возрождения сектора, поэтому мы сосредоточились на экспорте. Для того, чтобы создать конкурентоспособную отрасль и рабочие места, нам нужен был выход на внешние рынки. А для этого необходимо было наладить выпуск востребованной продукции.

В 2015 году был создан зонтичный бренд 5900BC, объединивший малые и средние предприятия Армении. Изучив запросы потенциальных рынков сбыта, мы решили сосредоточиться на сегменте прет-а-порте. ЮНИДО пригласила экспертов из Италии, Германии, Швейцарии, чтобы создать актуальный дизайн и обеспечить контроль качества продукции. Затем мы стали привлекать крупные заказы от компаний ритейла. Выполнение этих заказов распределяется на несколько предприятий. В ходе производства эксперты строго следят за тем, чтобы каждое изделие, отшитое на разных фабриках, соответствовало по цвету, размеру, качеству и другим параметрам.

Через четыре месяца после запуска 5900BC была выпущена коллекция, которую мы представили потенциальным клиентам. Получив их профессиональные отзывы, мы начали работать над капсульными и концептуальными коллекциями, привозить их на выставку CPM — Collection Premiere Moscow, где смогли успешно конкурировать именно в сегменте прет-а-порте.

На CPM мы познакомились с Русской ассоциацией участников фешен-индустрии, руководители которой также дали нам очень хорошие рекомендации и пригласили участвовать в Международной выставке-платформе по аутсорсингу для легкой промышленности BEE-TOGETHER.ru. В результате регулярного участия в этом проекте, в выставке CPM и благодаря всему комплексу принятых мер нам удалось добиться таких хороших результатов в швейном производстве, что через два года после старта армянское правительство попросило нас включить в программу и обувной сектор. Сейчас начинается новый этап проекта, который, что немаловажно, осуществляется при финансовой поддержке Правительства России с целью восстановления производственных связей в регионе.

В результате, у предприятий-бенефициаров проекта, а это крупнейшие производители страны, за 2016-2019 годы на 264% увеличился экспорт, на 146% — рабочие места, на 159% — продажи на внутреннем рынке. Последнего мы совсем не ожидали — это стало приятным сюрпризом. Данный проект вызвал интерес других государств. Сейчас мы реализуем аналогичную программу в Таджикистане и странах дальнего зарубежья.

Какие страны являются ключевыми рынками для продукции армянской легкой промышленности?

Фаррух Алимджанов: Россия и другие страны Евразийского экономического союза (ЕАЭС) — как раз туда экспортируют предприятия зонтичного бренда 5900BC. Кроме того, армянский легпром поставляет продукцию в Италию, Германию. Сектором также рассматриваются возможности выхода в государства Персидского Залива и Скандинавии.

А как решается задача маркировки продукции легпрома при экспорте в Россию?

Араксия Григорян: Обувь мы экспортируем уже маркированную — компании-заказчики присылают код, который армянские компании печатают и крепят к продукции. Полагаю, когда будет введена обязательная маркировка одежды, мы станем работать по той же схеме. Министерство экономического развития Армении своевременно сообщает нам об изменениях, которые происходят в российском законодательстве, и мы оперативно перестраиваемся под новые требования. Сегодня не менее 50% продукции армянского легпрома экспортируется в Россию, и наши предприятия умеют быть гибкими в работе с клиентами.

5900bc-2.JPG

Стенд ЮНИДО на выставке CPM

В этом легко убедиться на примере BEE-TOGETHER.ru, где армянские предприятия тщательно изучают спрос на их продукцию и вносят корректировки в свой ассортимент, чтобы предложить потенциальным заказчикам востребованные товары и услуги. Что представил зонтичный бренд 5900BC на нынешней февральской выставке CPM, чем заинтересовались клиенты?

Араксия Григорян: Интерес к коллекции 5900BC был очень высокий, потому что нашим предприятиям совместно с экспертами ЮНИДО удалось создать действительно уникальную продукцию. Например, к нам на стенд пришли клиенты, которые обычно закупают западноевропейские бренды, и они сказали: «Такие оригинальные джинсовые куртки, как у вас, мы не видели нигде». Под брендом 5900BC выпускаются как изделия, в создании которых используется много ручной работы, так и коллекции, производство которых полностью автоматизировано. 5900BC очень интересен российскому рынку — наши клиенты знают, что могут обратиться к нам, если им нужен товар в среднеценовом сегменте в короткий срок. Производство занимает от недели до шести месяцев, в зависимости от сложности заказа, а срок доставки — от трех часов до трех дней.

Сегодня осуществляются серьезные инвестиции в модернизацию оборудования армянских фабрик, открываются совместные предприятия. Все эти вложения позволяют нам открывать современные производственные площадки и выпускать конкурентноспособную продукцию.

Я знаю, что к проекту развития армянского легпрома привлечено много частных инвесторов. В чем заключается их интерес?

Фаррух Алимджанов: Отрасль показала хорошие макроэкономические результаты. Качественная и современная армянская продукция привлекла крупный ритейл. Когда крупные компании убеждаются, что сектор способен производить продукт в срок, в высоком качестве и ценовом сегменте, удовлетворяющих их коммерческим запросам, они заинтересованы в том, чтобы поддержать развитие этих предприятий и стать инвесторами. Наш проект возродил веру в сектор прежде всего со стороны самих армянских производителей, Правительства Армении, которое выступило с инициативой создания единого Центра технической поддержки легкой промышленности Армении. И, наконец, интерес со стороны инвесторов также постоянно растет.

Араксия Григорян: Конечно, позитивно повлияло и то обстоятельство, что Армения вошла в ЕАЭС. Наши заказчики знают, что у них нет барьеров в растаможке и экспорте. И еще один очень важный момент — проект поддержки армянского легпрома стартовал не на пустом месте, он помогает восстановить и развить те производственные традиции, которые уже были. Один из инвесторов, например, рассказал, что у него был завод, где работало много армянских женщин, и он точно знает, что они очень трудолюбивы, ответственны и быстро обучаются новому. Ремесло у нас в крови. Вот почему страна привлекла интерес инвесторов, готовых вложить в сектор в следующие 3–5 лет около 100 миллионов долларов, и армянские предприятия теперь с уверенностью смотрят в будущее.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и страницы в Instagram и Facebook, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
facebook shareподелиться vk shareподелиться twitter shareтвитнуть
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Новости компаний

Свободный склад. KERRY 26 октября 16:10
Свободный склад. AVI 6 октября 10:09
Свободный склад. DEPECHE 25 сентября 11:46