Old money

Эстетика оld money (англ. «старые деньги») — это философия одежды, основанная на наследии, сдержанности, приверженности качеству и долговечности, является антиподом быстрой моды, вирусных трендов и показного потребления.

Концепция тесно связана с общественными структурами и идентичностью классов. Хотя термин получил популярность в XX веке, явление зародилось гораздо раньше, когда аристократические европейские семьи выработали сдержанный, консервативный подход к одежде, при котором подчеркивалось качество, а не показная роскошь. Их образы не должны были привлекать внимание — они сигнализировали о высоком происхождении, стабильности и равнодушии к переменам.

В США эстетика оld money была унаследована и адаптирована состоятельными семьями с богатством, переходящим из поколения в поколение — Рокфеллерами, Вандербильтами, Асторами и др. династиями, состояние которых сформировалось в золотой век индустриализации и сохранялось десятилетиями. Их потомки, обучавшиеся в «Лиге плюща» (The Ivy League), состоявшие в закрытых клубах и проводившие лето в Нантакете или Хэмптоне, одевались в стиле old money, чтобы подчеркнуть свою независимость от модных тенденций.

В основе old money не отдельные предметы одежды, а подход к гардеробу: сдержанность, долговечность, уважение к традициям, классический крой (пиджаки и блейзеры, прямые брюки, юбки-карандаш, платья А-силуэта, рубашки, тренчи и лоферы), нейтральные цвета (темно-синий, бежевый, цвет слоновой кости, серый, оливковый, коричневый) и качественные материалы (кашемир, шерсть, хлопок, лен, шелк). Вещи не брендируются, принты, если присутствуют, то неброские — пин-стрейп, мелкая клетка, «гусиная лапка».

Стилю свойственны сдержанные аксессуары — минималистичные украшения, классические часы (Patek Philippe, Cartier Tank), шелковые платки, кожаные ремни и сумки без броских логотипов (Hermès Kelly, Chanel vintage), а также натуральность в уходе за собой: макияж и прическа опрятные, не вычурные, аккуратно уложенные волосы, маникюр в спокойных тонах.

В число брендов, ассоциирующихся с этим направлением в моде, входят Ralph Lauren (особенно Purple Label и коллекционная линия), Brooks Brothers, Burberry, Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli, классические линии Chanel, Valextra, Delvaux и др.