Стоимость выпускного наряда практически не изменилась с 2024 года

Lamoda проанализировала заказы подростков и их родителей, оформленные в период с апреля по июнь — традиционное время подготовки к выпускным, и сравнила их с данными прошлого года. В выборку попали одежда, обувь и аксессуары для вечерних образов. Согласно данным, средняя стоимость мужского выпускного образа составила 23 500 рублей, у девушек — 15 469 рублей. При этом стоимость total-look практически не изменилась: рост составил 5% в мужской категории и 8% в женской.

поделиться в vk поделиться в telegram

Молодые люди отдают предпочтение миксу классики и трендов, выбирая Mango Man, Boss и O’stin. При этом образ становится менее формальным: несмотря на рост продаж количества костюмов на 100%, их средняя стоимость снизилась на 13%. Меньше покупают бабочек (-16% проданных изделий), больше — расслабленных и креативных аксессуаров.

Девушки выбирают универсальность: выпускной комплект стал более лаконичным и практичным. Количество проданных платьев снизилось на 8%, босоножек — на 25%. Их заменяют более универсальные жакеты (+19%), юбки (+16%) и костюмы (+7%).

Вырос спрос на аксессуары — продажи клатчей увеличились на 39%. Среди популярных брендов — Love Republic, Zarina, Mango, которые предлагают актуальные фасоны и тренды по доступной цене.

Выпускницы выбирают образы с акцентом на легкость и индивидуальность: асимметрия, корсетные лифы, длина миди и мини, воздушные и сияющие ткани, нежные пастельные оттенки.

Юноши отдают предпочтение стильным и смелым образам: в моде костюмы и смокинги ярких цветов, ткани с принтом. Популярны приталенные силуэты, укороченные брюки, жилеты и необычные аксессуары.

Подростки и их родители демонстрируют продуманный подход к покупкам: 61% заказов оформлены с промокодами. Даже при выборе демократичных марок покупатели стараются оптимизировать расходы.

«Выпускной-2025 показывает сдвиг в сторону более осознанного и индивидуального подхода к праздничным образам, — отметила директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda Ирина Максимова. — Зумеры уходят от одноразовых платьев в пользу универсальных комплектов, которые можно носить и после события. Девушки выбирают выразительные топы и корсеты в сочетании с классическими костюмами или драматичными юбками — это позволяет легко менять настроение образа. Аксессуары, особенно сумки, становятся акцентом, который завершает лук и отражает персональный стиль. Для нас в Lamoda это сигнал усиливать категории statement-вещей и при этом сохранять качественную базу, которую можно адаптировать под любой повод».