17 июня 2026 г. 17:39

Сеть детской одежды «Лавлики» закрыла почти все магазины

Источник:

PROfashion

В Санкт-Петербурге практически прекратила офлайн-присутствие сеть детской одежды и обуви «Лавлики». Из пяти точек продолжает работу только одна — на Гражданском проспекте. Собственница бизнеса Любовь Зенкова связывает уход с жестким регулированием, экспансией маркетплейсов и проблемами, вызванными обязательной маркировкой товаров.

По словам предпринимательницы, приемка крупных партий от производителей может растягиваться на недели из-за сложностей со считыванием кодов маркировки. Обращаться за платными консультациями по этому вопросу она не может, а при возвратах товара покупатели часто приносят вещи без маркировки, что создает дополнительные трудности при оформлении.

В Центре развития перспективных технологий (оператор «Честного знака») с такой оценкой не согласны. Там заявили, что статистика продаж сети за 2025 год соответствует уровню 2020 года и на 18,5% превышает показатели 2024-го, а за первую половину 2026 года реализовано уже более половины объемов прошлого года. При этом последнее обращение предпринимателя в техподдержку было в марте и успешно обработано.

Сама Зенкова не планирует переходить в онлайн, считая это нерентабельным. Она отмечает, что маркетплейсы сформировали у потребителей привычку к массовым возвратам, а офлайн-магазины все чаще воспринимаются как выставочные залы для примерки. Цена стала решающим фактором, а качественную одежду, по ее мнению, дешево производить невозможно.

Более крупные игроки рынка подтверждают влияние этих факторов. Генеральный директор сети «Вотоня» Любовь Самойлова главной угрозой называет маркетплейсы. По ее прогнозам, к 2030 году до 95% детских товаров будет продаваться онлайн, что поставит крест на офлайне без омниканальной стратегии. Среди способов выживания — развитие собственного интернет-магазина, работа с маркетплейсами, оптимизация сети, запуск СТМ и переход на digital-маркетинг.

Статистика по петербургским ТЦ подтверждает тренд. По данным Nikoliers, в первой половине 2026 года в ключевых торговых центрах города открылось пять новых магазинов детских товаров при десяти закрытиях. Ротация идет внутри сегмента, причем новые точки запускаются преимущественно на месте ушедших арендаторов и представляют собой уже работающие сети отечественных брендов.

Региональный директор NF Group Евгения Хакбердиева добавляет, что даже крупнейшие игроки пересматривают офлайн-стратегии, сокращая классический ритейл в пользу пунктов выдачи заказов.