Открытия детских магазинов рухнули на 92%

В крупнейших торговых центрах столицы за январь–март 2026 года открылось всего два магазина детских товаров. Их общая площадь составила 207,2 кв. м — это на 92% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, когда запустили 12 точек (почти 2,6 тыс. кв. м). Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование консалтинговой компании CORE.XP. Всего было проанализировано 52 московских молла.

поделиться в vk поделиться в telegram

Для сравнения: по итогам всего 2025 года в тех же объектах открылось 22 магазина детских товаров общей площадью почти 3,9 тыс. кв. м, уточнила директор подразделения торговой недвижимости CORE.XP Евгения Прилуцкая.

Сокращение числа и площади точек подтверждают и другие эксперты. По данным Focus Technologies, совокупный размер детских магазинов в средних и крупных ТЦ за период с 2023 по 2026 год уменьшился на 12%, причем основной спад начался после 2024 года.

Ритейлеры связывают тренд с активным ростом электронной коммерции. Покупать детские товары — особенно игрушки, одежду и базовые вещи — на маркетплейсах стало удобнее. Хотя продажи подобных категорий на Wildberries продолжают расти, темпы замедлились. В первом квартале 2026 года игрушки прибавили лишь 3%, детская одежда — 6%, обувь — 19%, а продажи детского белья сократились на 7%.

Падение трафика в физических магазинах вынуждает операторов закрывать неэффективные точки. По подсчетам Focus Technologies, индекс посещаемости одного детского магазина в целом по России упал на 5% год к году в первом квартале 2026 года. В 2025 году офлайн-работу прекратили Ready! Steady! Go!, Loloclo, Orby и Pelican, а в 2026-м с рынка ушел бренд Button Blue. Только в первом квартале этого года в столичных ТЦ закрылось 14 магазинов детских товаров общей площадью почти 1,9 тыс. кв. м.

Свою роль играет и демография. Коэффициент рождаемости в России по итогам 2025 года снизился до 1,37 ребёнка на женщину — минимальный показатель с 2006 года.

При этом появляются и новые игроки. Китайский ритейлер Balabala, вышедший на российский рынок в 2024 году, к маю 2026 года открыл 16 магазинов. «Детский мир» активно развивает компактный формат «Детмир мини»: по итогам 2025 года доля таких точек в общих продажах сети выросла в 1,5 раза. Однако общая выручка ООО «ДМ» (основное юрлицо ритейлера) снизилась на 1,4%, до 221,7 млрд рублей, а чистая прибыль сменилась убытком в 7,9 млрд рублей.

По данным опросов NF Group, ритейлеры детских товаров пока не готовы к активной экспансии и планируют открывать не более 20 новых магазинов в год. Свои позиции сохранят в основном точки, где продаются товары, требующие примерки или консультации. Однако для удержания в торговых центрах ритейлерам придется открывать магазины меньшего формата и активнее связывать офлайн с онлайн-продажами.