Нуретдинова (Голомаздина) Марина

Марина Викторовна Голомаздина родилась 4 января 1983 года в г. Ревда Свердловской обл. (СССР). Отец работал на металлургическом заводе, мать была товароведом, позднее трудилась в налоговой инспекции.

После окончания школы Марина и ее сестра-близнец Ирина работали продавцами-консультантами в бутике United Colors of Benetton в Екатеринбурге. В начале 2000-х Марина переехала в Москву, сотрудничала с рядом глянцевых изданий, в том числе занимала позицию редактора отдела моды в журнале Cosmopolitan Shopping.

Сестры активно развивали личные аккаунты в Instagram*, публикуя свои повседневные образы, рассказывая, как подбирают ткани и придумывают крой вещей, которые шили для них частные швеи. К 2014 году они собрали лояльную аудиторию из около 6000 подписчиков — они стали интересоваться, где можно купить такую же одежду. Тогда же Марина начала продавать собственноручно изготовленные ободки в Instagram*. Предприниматель Иван Хохлов предложил Голомаздиным запустить собственный бренд.

Марина, работавшая в Cosmopolitan Shopping, отвечала за маркетинг и визуальное оформление, Ирина, больше десяти лет посвятившая ритейлу одежды, взяла на себя создание продукта, а Иван привнес в бизнес свой опыт в предпринимательстве.

Первую коллекцию 12 STOREEZ сестры презентовали в своей квартире в Екатеринбурге, устроив вечеринку для «своих», сторонние заказы принимали через WhatsApp*. Первоначальные инвестиции в проект составили 2 млн руб. Через два месяца после запуска бренд достиг операционной окупаемости, по словам основателей. Продвижение продукции велось в личных страницах сестер.

Основными каналами продаж 12 STOREEZ были Instagram* и WhatsApp*. В 2014–15 годах были открыты шоурумы в Екатеринбурге, Москве, собственный интернет-магазин. В 2016 году в московских ТРЦ «Метрополис» и «Океания» появились первые монобрендовые торговые точки 12 STOREEZ. В 2017 году выручка онлайн- и офлайн-магазинов 12 STOREEZ, по данным компании, составила 629 млн руб.; в 2021-м, по сведениям «Спарк-Интерфакс» выручка достигла 5,8 млрд руб., прибыль — 543,2 млн руб.

Первоначально компания специализировалась на базовой женской одежде, выпуская 12 капсул ежегодно. В 2017 году запустила линейку обуви, в 2019-м — мужской одежды.

В 2018 году Марина и Ирина получили награду «Главный герой города» в специальной номинации премии «Человек года», учрежденной екатеринбургским изданием «Деловой квартал».

В 2018-м Марина вышла замуж за бизнесмена Роберта Нуретдинова.

В 2019 году она отошла от оперативного управления бизнесом в связи с декретным отпуском, однако стала креативным консультантом марки belle you, основанной ее мужем в 2005-м в Екатеринбурге. Изначально бренд выпускал ограниченный ассортимент женской одежды: платья, блузы и брюки. Под руководством Марины был проведен ребрендинг belle you, запущен новый сайт, в ассортименте появились нижнее белье, боди, легинсы, колготки и чулки.

В 2021 году Марина Нуретдинова продала 12% компании кипрской Beauty Limited, позже еще часть своей доли — инвестиционной Baring Vostok. По итогам сделки бизнес был оценен в 2,7 млрд руб. Привлечение инвестора было направлено на масштабирование 12 STOREEZ, расширение ассортимента и подготовку к экспансии на международные рынки.

С конца 2022 года семья Нуретдиновых проживала в Объединенных Арабских Эмиратах. В апреле 2023-го Марина сообщила, что они с сестрой решили разделить управление бизнесом: Хохловы продолжили заниматься брендом 12 STOREEZ, а Нуретдиновы сосредоточились на проекте belle you.

Доли владения в компании 12 STOREEZ (юридическое лицо — ООО «12 историй») распределились следующим образом: Ирина Хохлова сохранила 30,8% компании, Иван Хохлов — 33,3% (он также остался генеральным директором); Марина Нуретдинова — 18,8%; 35,9% принадлежали сторонним инвесторам: Biuty Limited (12%) и Вячеславу Беляеву (5%).

К началу 2024 года компания 12 STOREEZ развивала сеть из 44 магазинов в России, ОАЭ, Казахстане и Узбекистане и обеспечивала работой почти полторы тысячи человек.

В октябре 2025-го на площадке IV Международного фестиваля авторского кино КАРО/АРТ состоялась премьера документального фильма Киры Альтман и Игоря Шмелева «Тигр, Ласточка и „Джеки Чан“», посвященного создателям 12 STOREEZ. Название отсылает к детским прозвищам основателей, которые метафорически отражают их характеры. В картине Ирина и Марина возвращаются в родные места под Ревдой, где в детстве устраивали первые «показы» в платьях из штор и простыней. Кульминацией становится встреча героев в екатеринбургской квартире, которая когда-то стала первым офисом и магазином 12 STOREEZ.

*Meta Platforms Inc., которой принадлежат Instagram, Facebook и WhatsApp, признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.